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尚策天猫入驻:猫粮卖得比奶粉还多?从天猫双11看宠物经济崛起

2020-10-27 13:38    来源:天猫入驻

尚策天猫入驻:猫粮卖得比奶粉还多?从天猫双11看宠物经济崛起
微博上曾经出现过一个有趣的话题:“养了十年的狗和交了一年的男朋友,谁更重要?”“当然是狗,相比于不确定的男朋友,狗的陪伴和忠诚更为重要,也是一种情感寄托。”
而在一些树洞博主收到的求助中,类似“男朋友不喜欢我的猫怎么办”之类的问题,下面的网友评论往往也都是“换一个男朋友就好了”,虽然调侃的成分居多,但似乎也可以从中窥得一些当代年轻人的生活现状。
尚策天猫入驻了解到,根据相关数据显示,2019年,中国城镇宠物犬猫数量为9915万只,消费市场高达2024亿元。宠物也正在远离曾经看家护院的属性,向情感寄托功能演变,越来越多的年轻人纷纷加入到了养宠大军中。
马斯洛的需求层次理论中曾提到,社交需要又被称为归属与爱的需要。随着科技和互联网的发展,人类的单一个体生存需求得以满足,于是“孤独”的年轻人们便将这一情感需求投射到了宠物身上。
尚策天猫入驻:猫粮卖得比奶粉还多?从天猫双11看宠物经济崛起
因此也有人说,“宠物经济是一张年轻人的孤独自画像”。宠物经济折射出的是90后年轻人孤独经济的崛起,90后的孤独,逐渐支撑起了类母婴的千亿级市场。借着互联网的东风,宠物经济正在走向爆发。
比起老一辈,逐渐成为消费主力的年轻一代更加舍得为宠物付出,也更加重视宠物衣食住行等方方面面的生活仪式感,并且愿意为之买单。对他们来说,宠物已经不仅只是生活之余的消遣,而是一直陪伴自己走过风雨的家人,给宠物更好更精致的生活也是自己“爱的表现”。
据阿里在今年的亚洲宠物展上发布的《宠物经济系列报告》中显示,过去一年,宠物行业线上销售总额超过300亿元,天猫淘宝则占七成以上,天猫平台宠物品牌数量同比增长超过60%。
而每当遇到电商购物节大促,消费者为宠物下单、囤货的意愿也往往会变得更强。尚策天猫入驻了解到,去年京东与天猫的双11战报显示,平台上宠物驱虫类商品的交易额同比增长277%,猫砂盆的交易额同比增长240%。同时,猫主粮超过婴幼儿奶粉,成为了去年天猫双11最受欢迎的进口商品。
尚策天猫入驻:猫粮卖得比奶粉还多?从天猫双11看宠物经济崛起
猫粮卖得比奶粉还多,这一令人啼笑皆非的现象,也再一次说明宠物经济已经占据了人们日常消费的冰山一角,成为一股崛起的新势力。
宠物的猫狗粮、猫砂等刚需用品在今年的双11大促也必将迎来新的爆发,与前几年不同的是,今年是疫情爆发后的第一个双11,消费者们压抑了大半年的消费欲望很有可能在双11期间被大大点燃。
而阿里则敏锐地捕捉到了消费者的这一需求,尚策天猫入驻了解到,今年的天猫双11抛弃了以往的盖楼、火车等活动,推出了迎合爱宠群体心理的“云养猫”活动,消费者只要将初始的白色幼猫养大成为“星秀猫”,就能够领取平台发放的红包,大大提高了双11活动的趣味性又能进一步留存爱宠人士。
天猫天猫,虽然此“猫”非彼“猫”,但是要想在未来千亿级的宠物市场中分一杯羹,天猫必须紧紧抓住“猫”。号角已经吹响,各方准备就绪,今年双11,宠物经济或许将进一步证明自己的实力。

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