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圣罗兰打破天猫百货的销售记录

2020-10-27 13:55    来源:天猫入驻

中国的B2C购物平台表示,伊夫·圣罗兰·布特在天猫开业的第一天就创造了美容品牌的最高销售额记录。
 
周一,欧莱雅拥有的奢华美容品牌开张天猫旗舰店,仅14个小时就创造了超过3,000万元人民币(约合477万美元)的销售额。十小时后,销售额达到了 人民币3,800万元,商店的粉丝总数达到了120万。
 
纪梵希保持了之前的单日销售额记录,即2,900万元人民币,该纪录片于3月1日在天猫上首次亮相。
 
圣罗兰副总经理Xavier Dunruil说:“开设官方旗舰店将推动在线到线下的创新,并进一步巩固我们在中国化妆品[行业]中的领导地位,并推动圣罗兰的全球战略向前发展。”
 
欧莱雅是全球最大的化妆品和美容公司之一,该公司表示,今年高端化妆品的需求在加速增长,这主要是由中国消费者推动的。
 
欧莱雅集团董事长兼首席执行官让·保罗·阿贡在上周的一次电话会议上对分析师说:“奢侈品市场现在正在飞速发展。”
 
“从地域角度来看,第一季度的亮点是新市场,特别是亚太地区的新市场恢复强劲增长,在中国,消费者对标志性品牌的渴望仍然同样强劲”,Agon说。
 
咨询公司贝恩公司在1月份发布的一份报告中说,去年中国的奢侈品销售额达到1420亿元人民币,比上年增长约20%,是2011年以来的最大增幅。购物者是全球奢侈品消费最多的国家,占全球奢侈品消费的32%。
 
圣罗兰还加入了天猫的天猫奢侈品平台,使其成为在加入电子商务平台的同时在该网站的高端品牌专区推出的首批品牌之一。
 
为了向用户提供引人入胜,轻松无忧的体验,以寻找完美的唇膏,圣罗兰和天猫开发了新的交互式功能,可以以多种方式显示化妆色。例如,对于他们的Vinyl Cream Lip Stain,产品页面上会显示黑胶唱片,唱片会根据用户选择的12种口红中的哪一种来切换颜色。当他们从左向右倾斜智能手机时,他们可以在前后图片中看到涂在模型上的口红。
 
“我们的产品页面应该是迄今为止天猫上最酷的页面,” 圣罗兰中国品牌总监Sebastian Xing说。
他补充说,天猫不仅仅是一个销售渠道,并指出该平台具有讲述品牌故事和增强与消费者互动的能力。Xing表示,通过推出新的定制的交互式功能,他们希望“向消费者传达使圣罗兰与其他美容品牌区分开的品牌价值和精神。”
 
Xing说,圣罗兰已经开始利用该平台的消费者分析为未来的产品研发提供信息,并将根据天猫用户的喜好设计营销活动。同时,天猫表示,计划帮助该品牌进一步发展其在口红之外的其他产品类别的业务,例如护肤和香水。
 
根据天猫的最新数据,该平台上超过一半的圣罗兰客户属于18-25岁年龄段,而年龄在26-30岁之间的消费者占22.4%,与圣罗兰离线计数器相比,年轻得多。平均客户年龄约为27岁。
 
“我们非常重视年轻消费者群体,了解世界各地的年轻消费者的想法,并判断他们的需求和偏好,以提供更好地满足他们需求的产品,”邢先生在品牌发布会上说。

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