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阿里巴巴和历峰集团联手在天猫出售奢侈品

2020-11-12 14:26    来源:天猫入驻

该合资企业将创建移动应用程序,并在阿里巴巴的天猫奢侈品平台上以历峰集团的Net-a-Porter和Mr Porter格式建立在线商店。

(彭博社)-历峰集团和阿里巴巴正在组建一家合资企业,以加强瑞士卡地亚车主在豪华电子商务中的领先地位,并使这家中国在线零售商在销售珠宝和价值100,000美元的手表方面更具信誉。

这家总部位于日内瓦的公司周五表示,该合资企业将创建移动应用程序,并在阿里巴巴的天猫奢侈品平台上以历峰集团的Net-a-Porter和Porter先生的格式开设在线商店。

此举表明历峰集团对在线销售的重视程度,因为它寻求在中国各地销售江诗丹顿和沙夫豪森IWC万国表的方法,而不必在每个城市都开设精品店。该伙伴关系还伴随着该国海关当局更加警惕从国外进口奢侈品,这使其能够在本国市场上出售给消费者至关重要。根据阿里巴巴首席执行官丹尼尔·张的说法,即使随着经济增长的降温,到2025年,中国购物者仍将占全球奢侈品市场的近一半。

历峰集团董事长约翰·鲁珀特在电话中对记者说:“世界上没有一家奢侈品公司能赶上阿里巴巴的业务,我们根本没有工具。”。

历峰集团通过收购像在Net-a-Porter和Yoox的SpA的公司,将它们合并,形成被称为YNAP单位建立了自己的电子商务平台,排名第78位的互联网零售商2018顶1000。在多品牌精品店和百货公司陷入困境之际,历峰集团的在线市场对其他品牌开放,这对于小型奢侈品制造商扩大业务范围尤其重要。对于像英国裁缝制作人莫莉·戈达德这样的新兴设计师,或者像意大利的米索尼这样规模较小的传统品牌,这笔交易都是一次机会,这些品牌在YNAP网站上进行销售以吸引中国消费者。

YNAP拥有该合资企业51%的股份。有49%的阿里巴巴表示,两家公司将探索进一步的合作方式。

Vontobel AG银行分析师Rene Weber写道:“历峰集团将在中国的在线市场上获得更大的吸引力,这将巩固YNAP作为全球领先的在线奢侈品零售商的地位。”。

阿里巴巴一直在努力提高其奢侈品牌的报价,但顶级品牌却不愿相信庞大的市场来保持自己的声誉。尽管与路易威登的所有者LVMH建立了合作伙伴关系以打击假冒商品,但阿里巴巴仍面临着对其网站上发现的假货的审查。历峰集团的信誉可能有助于说服其他奢侈品供应商加入该平台。

鲁珀特说,这笔交易将在中期有利于销售,并补充说阿里巴巴的系统对假冒产品构成了低风险。

历峰集团今年在加强其电子商务业务方面取得了长足的进步,已斥资27亿欧元(合31亿美元)收购了YNAP部门的少数股权,并收购了英国钟表经销商Watchfinder。

鲁珀特说:“我认为,毫无疑问,新的奢侈品和新的购物体验将以不同的形式出现。新零售有望在不花费大量新投资的情况下,最大限度地扩大业务。”。

阿里巴巴拥有并运营淘宝和天猫,在互联网零售商2018在线交易市场上分别排名第一和第二。

互联网零售商刚刚发布的报告“奢侈品电子商务淘金热”描述了这个快速增长的奢侈品领域的重大发展。

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