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光棍节大富翁可能预示着中国消费者的回归

2020-11-16 14:39    来源:天猫入驻

阿里巴巴集团控股有限公司周三开始了全球最大的24小时购物狂潮,这是每年数亿人的疯狂消费,今年,这也将成为迄今为止中国大流行后复苏的最佳晴雨表。

“光棍节”于2009年首次亮相,已发展成为全国性的疯狂讨价还价马拉松比赛,距今已超过十年,这使黑色星期五和网络星期一等销售活动的强度和规模都相形见war。2020年的版本记录了从苹果到耐克的创纪录数量的品牌,他们押注-经过几个月的COVID强制弃权后,中国4亿强大的中产阶级准备在海南海滨度假到外卖优惠券和电子产品等各种商品上花钱。

大流行迫使中国消费者(已经购买了该国约30%的网上零售额)变得更加依赖电子商务,这是亚洲最大的公司阿里巴巴(Alibaba)有望突破去年创纪录的380亿美元。居家旅行的消费者将杂货配送变成了行业中最热门的舞台,从而在全国范围内锁定了在线活动,这是空前的。国内旅行正在加速发展,支撑了Fliggy等阿里巴巴业务,而本季度推出的大量新智能手机有望吸引对电子产品的积压需求。

今年销售嘉年华的良好开端-也被称为“双十一”-对中国经济而言可能是个好兆头,进一步提供了证据表明,迄今为止落后于复苏的消费者支出正在加强。

贝恩公司中国零售业务负责人郑纳森表示:“ 双11一直以来都是零售商,品牌和消费者接下来一年发生情况的非常准确的指标。”会变得更加重要。如果您看看中国,这是Covid首次出现的中国,那么它也将成为其他国家的指标。”

单身节由联合创始人马云和首席执行官丹尼尔·张共同创造,意在化解情人节的感性。它的名称取自以11/11数字形式书写的日期,类似于“裸枝”,是未附加的局部表达。在此过程中,该公司创建了世界上最大的购物节,从而将阿里巴巴推向了歌利亚。

它也成为阿里巴巴云服务以及附属蚂蚁集团公司的支付宝移动钱包的年度展示。创纪录的事件将是蚂蚁金服的另一笔高价,这可能是在加强监管审查后取得胜利的结果,该审查上周破坏了其首次公开募股。

直播晚会

为了对这一流行病致敬,阿里巴巴今年缩减了现场直播活动,转而依靠越来越多的在线促销活动(例如名人直播)来吸引数亿购物者使用其电子商务平台。流行歌手凯蒂·佩里计划在星期二的在线活动中露面,这是她退出阿里巴巴年度现场盛会以纪念购物节的四年。除了星期三通常的24小时销售期外,2020年的活动还为消费者提供了一个额外的窗口,供消费者从11月1-3日开始购买商品。

购物者可以从其淘宝和天猫平台上购买化妆品,服装和杂货等打折商品,并通过该公司的菜鸟物流服务运送它们,并在Fliggy旅游网站上预订飞往国内旅游热点的航班。去年从网易公司购买的考拉首次参加,向89个国家/地区的消费者提供商品。

外国消费品牌长期以来一直依赖阿里巴巴进入中国中产阶级。鉴于其他国家/地区的大多数经济体正在为流行病的复苏而作斗争,因此今年尤其如此。在11月1日销售的前111分钟内,耐克公司和苹果公司跻身100个品牌,交易额达1亿元人民币(1500万美元)。这家电子商务公司表示,雅诗兰黛在阿里巴巴天猫平台上的旗舰店是第一家销售额超过10亿元人民币的商店。国际酒店集团万豪国际集团和雅高集团也首次超过了10亿元人民币的交易大关。

销售折扣

对阿里巴巴的期望很高。9月季度的收入增长为该时期以来的最低水平,由于预期未来会有大笔交易,客户推迟了在淘宝和天猫平台上的购买。Pacific Epoch的分析师史蒂文·朱说:“光棍节的表现可能是一个更重要的基准,而不是第三季度的结果。”

与往年一样,阿里巴巴及其电子商务竞争对手也推出了规模更大的促销活动,以吸引消费者。里昂证券(CLSA Ltd.)分析师Elinor Leung估计,在整个“双十一”活动中,商家最终可能会在天猫和淘宝上为鹅销售提供超过300亿元的折扣和补贴。

这些折扣可能是吸引消费者的关键,因为消费者才刚刚开始放松他们的钱包,以保持消费。中国的零售额在9月比一年前增长了3.3%,而在10月黄金周假期期间旅行和其他消费回升了,10月的增长可能加速到了5%。

但今年的整体零售额仍在下降-与2019年同期相比,前九个月缩水约7%-是否有待观察是否在国定假日和一次性购物活动(如单打)中支出强劲一天将转化为持续的复苏。根据澳大利亚和新西兰银行集团的经济学家邢兆鹏的说法,第三季度私人消费占GDP增长的比例不超过0.5个百分点,消费者信心只有到2021年才能全面恢复。

标准普尔全球评级亚太区首席经济学家肖恩·罗奇表示:“光棍节的消费额将比一年前高,但请记住,零售额在COVID-19之前增长了8%。” “如果光棍节比预期的要好得多,我们应该密切关注12月的销售活动,看这是否是真正的回升,还是消费者只是在积压并保持谨慎。”

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