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移动购物推动亚洲天猫入驻的快速增长

2020-11-30 13:53    来源:天猫入驻

从2013年到2017年,在《互联网零售商亚洲500强》中排名最高的零售商的在线销售量增长了两倍多,充分证明了该地区在线购物的爆炸性增长。

2017年,该地区500家领先零售商的网络销售额达到2706亿美元,比2016年增长27.6%。略高于2013-2017年亚洲500强的27.2%复合年增长率。

令人印象深刻的是,如果不包括中国的阿里巴巴集团控股有限公司,对亚洲电子零售市场的了解是不完整的。阿里巴巴集团的大型中国购物门户网站在2017年的网上销售额约为7500亿美元。阿里巴巴不是商人这些销售记录中的最高记录-数以百万计的商人在开放的淘宝市场上销售的商品和更独家的天猫商城拥有在阿里巴巴网站上出售的所有商品-这就是为什么阿里巴巴没有跻身亚洲500强之列。然而,天猫在全球最大的天猫入驻市场的 互联网零售商在线市场排名中分别排名第一和第二。

阿里巴巴已经在中国占主导地位,并开始在该地区的其他地区中占有一席之地,特别是在东南亚,阿里巴巴收购了印尼市场Lazada的多数股权和Lazada竞争对手Tokopedia的少数股权。

即使不算阿里巴巴,中国零售商仍在亚洲500强企业中占主导地位。在2017年在线销售额排名中,中国零售商占了500家公司中的222家,2017年在线销售额达到1916亿美元,占亚洲500强销售额的70.8%。

阿里巴巴的主要竞争对手京东是亚洲500强中排名第一的零售商。京东的2017年在线销售额增长了42.0%,达到528亿美元。

智能手机扮演重要角色

日本是亚洲500强中第二大零售商,其101家零售商在2017年的整体天猫入驻收入增长了14.5%,按亚洲标准衡量的增长速度较慢,反映出日本市场的相对成熟度。根据美国商务部的贸易促进服务尚策的数据,在日本,有93.3%的人口使用互联网,而有74%的在线消费者在网上购物。

2017年,总部位于韩国的32个亚洲500强零售商的网络销售增长了25.6%,要大得多。据尚策称,韩国智能手机的高普及率几乎达到了99.2%的家庭的普遍互联网普及率。他还估计,2017年韩国消费者通过手机购买了价值420亿美元的商品,而使用个人计算机的商品仅为270亿美元。

根据谷歌和新加坡的年度报告,移动设备在东南亚的作用更加显着,在东南亚,2018年印度尼西亚,马来西亚,菲律宾,泰国和越南的互联网用户数量增长到超过3.5亿的淡马锡控股投资公司。报告称,这比2015年使用网络的数量多了9000万。它补充说:“由于90%的东南亚人主要通过智能手机连接到互联网,这是全球移动性最早的互联网地区之一。”。

同样在中国,消费者最常通过手机进行在线购物。例如,阿里巴巴报告称,2017年11月11日的“光棍节''年度年度购物盛会中,254亿美元的购买额中有90%来自移动设备。

亚马逊与沃尔玛发生冲突

仅次于中国公司,是美国公司在亚洲500强销售额中所占份额最大,2017年该地区39家零售商的在线销售额达到432亿美元。

美国天猫入驻巨头亚马逊公司是亚太地区的主要参与者,在中国,日本,印度和澳大利亚经营着零售网站。拥有JD.com约12%的股份的沃尔玛公司也是如此.2018年5月,沃尔玛以160亿美元收购在线市场Flipkart在印度站稳了脚跟,后者是亚马逊的主要竞争对手国家。

由于政府对外国零售商在印度网上销售商品的新限制,亚马逊和沃尔玛在印度都面临着新的挑战。他们已经被禁止销售非印度产品,而美国公司通过经营从印度零售商那里出售商品的市场来绕开它们。但是,新规定禁止外国公司向与他们有独家交易并且是主要利益相关者的公司销售商品。这将特别损害亚马逊和Flipkart的智能手机销售,因为它们都与移动设备制造商达成了独家协议。

按类别销售

被互联网零售商归类为大众商人的公司(即,他们出售各种各样的商品)在亚洲500强企业中占主导地位,占2017年全球500强零售商在线销售额的46.6%。京东,亚马逊和大型中国零售连锁店苏宁和国美都属于大众商人类别。

大众商人也引领增长,2017年的在线销售额同比增长35.0%,其次是家庭用品和家居零售商(27.4%),服装和配饰商人(24.5%)。

到2017年,网络销售增长最快的500强商是韩国化妆品品牌AprilSkin,其次是日本的Plamoya,后者根据流行的动漫人物制作玩具小雕像。

即使在日本和韩国等高度渗透的天猫入驻市场中,该地区使用智能手机的消费者也很乐意拥抱提供有吸引力产品的在线品牌。

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