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古驰与阿里巴巴的天猫合作

2020-12-25 10:31    来源:天猫入驻

这个意大利品牌将在天猫旗舰店开设两家旗舰店,以进一步扩大其在中国的影响力。

米兰- 古驰正在进一步扩大在中国的影响力。

意大利时尚品牌与天猫合作,在阿里巴巴专用平台Luxury Pavilion上开设了两家数字旗舰店。

古驰的第一家商店将于12月21日开业,并提供该品牌的时尚系列,包括皮革制品,成衣,配饰,手表和珠宝。

第二家旗舰店将由古驰的持牌人Coty经营,专门用于该品牌的美容产品。它将于明年2月揭幕,并提供使用古驰的所有化妆品和香水的渠道。

古驰总裁兼首席执行官Marco Bizzarri表示:“ 古驰在全球进行了战略投资,并在全球范围内培养了“数字优先”方法,包括建立了专门的中国数字生态系统。与阿里巴巴的合作伙伴关系“因此代表了该战略的下一步,因为我们在天猫旗舰店为中国客户提供了授权的,定制的电子商务体验。”。

天猫旗舰店于2017年推出,目前拥有200多个品牌,产品从服装和美容用品到手表和豪华车不等。阿里巴巴的消费群超过7.5亿。

阿里巴巴集团总裁迈克尔·埃文斯表示:“中国消费者正在为全球奢侈品市场提供动力,他们期望提供更高水平的无缝数字化体验。” 埃文斯表示,此次合作将帮助古驰“通过满足当今数字化本土奢侈品消费者的期望,在中国市场上取得更大的成功。”。

古驰于2017年启动了其中文网站古驰,此后,该公司实施了专门的策略,并在包括微博,微信,红皮书和斗云在内的主要中国社交媒体平台上开展业务。

2019年,该公司还宣布与中国跨国科技集团控股公司腾讯建立业务合作伙伴关系。

去年,古驰说微博上有1600万观众,以观看该品牌的2020年春季时装秀,这是意大利品牌第一次在中国平台上直播其时装秀。

去年9月,古驰在上海的Plaza 66购物中心开设了一家商店,随后在北京的新光天地开设了一家新的概念店。

去年11月,古驰在中国推出了新的彩妆系列。据报道,自从亚历山德罗·米歇尔设计的产品线于去年5月停产以来,古驰在第一个月就售出了100万支口红。口红系列于5月4日在古驰.com上独家推出,随后在纽约进行了推广,并在全球范围内进行了有选择性的数字化推广。

Bizzarri在上个月接受WWD采访时说,古驰计划推出新的化妆品,以继续扩大其化妆品部门-香水,嘴唇,脸部,眼睛和指甲产品-并支持米歇尔与大师之间的炼金术师花园系列调香师Alberto Morillas。

Bizzarri表示,尽管近年来比较基数较高,但亚太地区第三季度的销售额仍增长了10.6%。他说:“中国(从大流行中恢复了很快),我们能够满足对奢侈品购物的渴望,因为我们在该地区处于有利地位。”。

据尚策报道,中国的消费者,在线渠道和Z世代有望成为个人奢侈品的主要增长动力,预计2025年的销售额将达到3,300亿至3,700亿欧元,复合年增长率约为10百分。

根据尚策公司奢侈品研究的第19版,与意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma合作,到2025年,在线将成为奢侈品购买的主要渠道,从而推动了全渠道转型。2020年将推动中国成为2025年最大的市场,届时中国消费者将占全球奢侈品购买量的近50%。

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