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牧马人通过与天猫建立数字合作伙伴关系在中国启动

2020-12-25 10:42    来源:天猫入驻

全球流行病导致Kontoor Brands推迟了今年早些时候在中国推出牧马人的最初计划,但传统品牌的日子终于到了。

Kontoor周四宣布,它已采取数字优先的方式将牧马人的国际业务扩展到中国。可以通过阿里巴巴集团的天猫电子商务网站为消费者提供初始产品。

自从去年5月成为独立的上市公司以来,Kontoor便将中国确定为其国际扩张战略的重点领域。据彭博社报道,该公司的另一个传统品牌Lee进入该地区已有25年。

去年秋天,Kontoor品牌总裁兼首席执行官斯科特·巴克斯特说牧马人在中国的首次亮相是在轨道为2020年第一季度推出,然而,推迟后不久Covid-19开始蔓延全世界。当时,百特将2020年秋季确定为“我们可以更有效地优化进入市场战略,互动式消费者参与并更好地利用我们创造的需求。”

“ Kontoor的核心战略重点之一包括扩展到新市场和地区。在中国推出我们标志性的牧马人品牌是世界上增长最快的消费市场之一,这是迈向这一努力的关键一步。” “作为Kontoor品牌的一部分,牧马人品牌正在利用集体经验,使Lee成为中国市场上领先的牛仔品牌之一。这一宣布标志着该品牌70多年历史中的一个激动人心的里程碑。”

牧马人通过在上海举行的为期数天的消费者街头服饰活动Innersect的启动活动来庆祝发布会。此次活动的选择表明了Kontoor在哪里发现了牧马人在中国的机会:在技术和对流行文化敏锐的年轻消费者中。

Kontoor亚太区副总裁兼总经理John Gearing表示:“我们重新审视了牧马人对中国市场的牛仔精神的冒险乐观情绪,开发了一个旨在与中国年轻人和内心年轻人产生共鸣的品牌平台。”。

Kontoor计划在2021年春季扩大产品选择范围,并启动更多的消费者激活活动。

Gearing补充说:“我们正在通过最初的数字产品服务建立对品牌的认识和需求。” “在接下来的几个月中,我们将继续致力于创造引人入胜的创新体验,旨在将牧马人的一流服装产品介绍给中国消费者。”。

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