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天猫入驻:疫情期间遭受重创的服饰行业,在天猫双11迎来了大爆发

2021-03-11 16:50    来源:天猫入驻

在2020年初遭受了重创的服饰行业,在这个史上最长的天猫双11迎来了大爆发。行业老霸主们稳坐江山,新品牌们也纷纷崛起发起进攻。整个服饰行业包括男女装、内衣、户外运动、配饰、箱包等品类在内,都在天猫实现了前所未有的增速。
11月1日至11日,耐克,阿迪达斯,优衣库,安踏,李宁等大牌商家的销售额均超过10亿。与此同时,新锐品牌们也不甘示弱,如Ubras和Bananain蕉内就分别在天猫双11最终榜单上取得了内衣行业第一和第三的好成绩。
“在整个服饰行业中,今年我们使用最多的词和最重要的战略,就是新产品、新品类、新品牌以及新用户。”在今年的双11媒体见面会上,阿里巴巴集团副总裁、天猫快速消费品&服饰时尚事业部总经理古迈表示。
可以说,“新”是今年双11服饰品类的最大特点。明明是最传统的服饰行业,却存在着最新的打法、最新的增量。
今年服饰行业的大爆发,一方面归功于品牌商家们自身的努力,另一方面,天猫双11两波爆发也给商家带来了更多的时间和机会。古迈介绍,今年双11,两波销售周期两波爆发的打法,让服饰行业重新找回了疫情爆发后的信心。
此前,天猫和著名的纶纤维供应商三菱化学株式会社达成战略合作,推出了一款名为“celwarm”的黑科技保暖面料,截至目前已经被很多服装品牌采用。今年,新锐品牌Ubras又与天猫合作,扩大产品线,首次尝试做保暖内衣、肌底衣,月销量成功破万。
为打造极致爆品、单品,天猫服饰还与商家们联合,共同打造更具消费者语言的 nickname系列。而男装品牌 GXG在羽绒方面下了功夫,推出了清新芳香羽绒,机洗型羽绒等,力图通过创新功能打破服饰行业的天花板。
老霸主完成了数字化转型,新品牌完成了从0到1的蜕变。他们的共同之处则是,都希望抓住消费者,引领新的潮流。
这其中,天猫服饰助力不小。例如给予商家更宽广的参考维度,帮助商家孵化新产品,借助天猫大数据,助力商家捕捉当季流行趋势。通过打造新营销模式,天猫服饰进一步激活行业,为细分领域的爆发蓄力。
天猫目前已经正式启动新品牌成长计划,以帮助中小企业快速成长。同时,天猫在7月24日发布的公告中表示:“天猫已经修改了部分类目的招商入驻规则,欢迎商家向天猫推荐优质的产品和品牌,为消费者提供更高质量的商品和服务,有意的商家可通过向天猫推荐优质品牌的方式进入天猫。”也就是说,中小企业进入天猫的门槛目前已经有所降低,此时如果企业有入驻天猫的需求,更应该抓住这个难得的机会。

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天猫双11

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