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电商社交新战场,阿里直播产业带布局

2020-04-30 16:19    来源:行业资讯

屡次折戟社交后,阿里似乎在淘宝直播带货中找到了新的方向。“核心KPI实现1000亿+产地GMV,孵化10万+千万营收的工厂主播,30万+工厂,全国建立100+直播产地运营中心。”这是外界盛传的阿里2021财年直播升级计划“C”项目方案的年度目标。

直播是阿里社交版图中的关键拼图

无论是旺旺还是钉钉,阿里始终坚持用自己方法去构建社交版图,没有以用户的维度去做产品,而是借助于使用场景来实现社交平台的输出。其实从刚需来说,这种设计理念并没有错,所以旺旺和钉钉即使媲美不了QQ、微信,但也是拥有自己的用户基本盘。但用户不可能每天都上淘宝和卖家交流,也不可能下班后频繁的和同事在钉钉上交流,这是阿里系社交平台的局限性。

但是直播带货的出现,打破了阿里的束缚,从斗鱼、B站、抖音快手等以短视频、直播的社交生态体系正在打破腾讯的垄断性,阿里从淘宝直播中,发现了自己社交版图中的关键拼图。

尚策获悉,从4月开始,阿里的作战进度是每个月拿下一个产业带,4月浙江温岭鞋靴、5月虎门女装、6月广州日化、7月无锡茶具……。4月28日下午,“温岭市政府牵手阿里巴巴1688,成为全国首个产业带批发直播基地”的消息已出。

根据淘宝C2M事业部公布的数据,阿里目前在全国已经形成了145个数字化产业带,全国10大数字化产业带分属广东、浙江、福建等省,分别有5个、4个、1个。而根据CBNData的数据显示,2020疫情后淘宝特价版、1688以及淘宝天天特卖最活跃的省份正是广东、浙江、江苏等地。

电商社交新战场,阿里直播产业带布局

从货到人,从影视影像到购物,直播带货可以完成阿里对于用户零碎时间的支配,以目前主流的带货品类来说,伴随着季节交替,天猫经营多年的女性消费市场环境迎来新一轮购买高峰,鞋靴、女装、日化、家居生活用品的购置成为时下刚需。无论是对于商家还是平台来说,从这些核心品类着手去推进产业带直播计划都是绝佳的入场时机。

千亿产地GMV只是个小目标

直播带货这股热风愈演愈烈,直播+产业带模式有成为新风口的趋势,淘宝、京东、拼多多、抖音、快手等平台都在与产业带深入合作。一时间,产业带直播“第一县”、“第一镇”、“第一城”的说法不绝于耳,“XX万”、“XX亿”的销售数字满天齐飞。

此外,尚策还了解到阿里计划的“千亿产地GMV”的目标或许只是冰山一角。阿里发出消息,该目标将会只靠B2B交易实现,并不包括天猫淘宝等toC平台。

尚策据悉,阿里拥有两块直播牌照,一块在淘宝直播,面对是C端用户,一块在1688,面对B端商家。与淘宝直播相比,阿里1688商+直播强调的是产地货,其中既有档口也有工厂,上线两年,已经发展成为1688这个平台上除搜索以外转化率最高的业务。数据显示,1688商+直播目前的平均支付转化率稳定在20%以上。疫情发生后,商家开播数量和每天直播场次环比去年均增长500%。


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直播

阿里

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电商社交新战场,阿里直播产业带布局

2020-04-30 16:19

屡次折戟社交后,阿里似乎在淘宝直播带货中找到了新的方向。“核心KPI实现1000亿+产地GMV,孵化10万+千万营收的工厂主播,30万+工厂,全国建立100+直播产地运营中心。”这是外界盛传的阿里2021财年直播升级计划“C”项目方案的年度目标。

直播是阿里社交版图中的关键拼图

无论是旺旺还是钉钉,阿里始终坚持用自己方法去构建社交版图,没有以用户的维度去做产品,而是借助于使用场景来实现社交平台的输出。其实从刚需来说,这种设计理念并没有错,所以旺旺和钉钉即使媲美不了QQ、微信,但也是拥有自己的用户基本盘。但用户不可能每天都上淘宝和卖家交流,也不可能下班后频繁的和同事在钉钉上交流,这是阿里系社交平台的局限性。

但是直播带货的出现,打破了阿里的束缚,从斗鱼、B站、抖音快手等以短视频、直播的社交生态体系正在打破腾讯的垄断性,阿里从淘宝直播中,发现了自己社交版图中的关键拼图。

尚策获悉,从4月开始,阿里的作战进度是每个月拿下一个产业带,4月浙江温岭鞋靴、5月虎门女装、6月广州日化、7月无锡茶具……。4月28日下午,“温岭市政府牵手阿里巴巴1688,成为全国首个产业带批发直播基地”的消息已出。

根据淘宝C2M事业部公布的数据,阿里目前在全国已经形成了145个数字化产业带,全国10大数字化产业带分属广东、浙江、福建等省,分别有5个、4个、1个。而根据CBNData的数据显示,2020疫情后淘宝特价版、1688以及淘宝天天特卖最活跃的省份正是广东、浙江、江苏等地。

电商社交新战场,阿里直播产业带布局

从货到人,从影视影像到购物,直播带货可以完成阿里对于用户零碎时间的支配,以目前主流的带货品类来说,伴随着季节交替,天猫经营多年的女性消费市场环境迎来新一轮购买高峰,鞋靴、女装、日化、家居生活用品的购置成为时下刚需。无论是对于商家还是平台来说,从这些核心品类着手去推进产业带直播计划都是绝佳的入场时机。

千亿产地GMV只是个小目标

直播带货这股热风愈演愈烈,直播+产业带模式有成为新风口的趋势,淘宝、京东、拼多多、抖音、快手等平台都在与产业带深入合作。一时间,产业带直播“第一县”、“第一镇”、“第一城”的说法不绝于耳,“XX万”、“XX亿”的销售数字满天齐飞。

此外,尚策还了解到阿里计划的“千亿产地GMV”的目标或许只是冰山一角。阿里发出消息,该目标将会只靠B2B交易实现,并不包括天猫淘宝等toC平台。

尚策据悉,阿里拥有两块直播牌照,一块在淘宝直播,面对是C端用户,一块在1688,面对B端商家。与淘宝直播相比,阿里1688商+直播强调的是产地货,其中既有档口也有工厂,上线两年,已经发展成为1688这个平台上除搜索以外转化率最高的业务。数据显示,1688商+直播目前的平均支付转化率稳定在20%以上。疫情发生后,商家开播数量和每天直播场次环比去年均增长500%。