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爱马仕悄然入驻天猫

2021-04-13 18:30    来源:尚策

作为世界第二大化妆品消费市场,中国的化妆品价格在世界范围内居高不下。

在线购物不再是一件难以置信的事。

据时尚商业快讯报道,在Chanel美妆、Dior美妆相继进驻天猫之际,爱马仕正酝酿着最佳入驻时机,去年悄然入驻的香水官方旗舰店,将于本周五正式开张。除了香水,还有保湿霜,香皂,身体保湿霜等等。根据商店内部消息,商店将在2020年3月30日开业,现在有2000多名粉丝。

自2018年爱马仕在其网站上推出电子商务服务以来,它已经成为其在线业务的另一个显著进步。

事实上,爱马仕CEOAxelDumas早在2018年就曾表示,有意与天猫奢侈品等第三方电商平台合作,“但考虑到这一点,我们对产品的选购、展示、定价都有严格的控制”。

作为门槛较低,但“含金量”最高的奢侈品,无疑也是爱马仕在天猫上试水的最好的试金石。另外,在Chanel化妆品、Dior化妆品以及LVMH旗下的化妆品业务的带动下,天猫平台上消费者的购买力已经显现。

与其他奢侈品牌一样,爱马仕在20世纪30年代推出了香水系列,但并未引起集团的重视,仅在一些不起眼的角落展出,并以小礼物和附件的形式出现,直到2004年,爱马仕首次将Jean-ClaudeEllena定位为香水专营店。

克里斯汀·纳格尔在2016年取代詹-克劳德?艾琳娜成为爱马仕香水业务新的创意主管。2017年,Twilly品牌的Twilly丝巾香水迅速成为年轻消费者的首选。一月中旬,ChristineNagel设计的全新香水UnJardinSurLaagune在爱马仕公司上市。

爱马仕在30年代就推出了香水系列。

除了香水之外,爱马仕还曾在2014年尝试性的在这个业务基础上多元化发展,推出了沐浴系列产品。爱马仕的第一个口红系列也于去年3月正式发布,但是由于必须的审批过程而无法进入中国市场。据悉,爱马仕唇膏今年将在中国上市。

据分析,一直追求稳定的爱马仕,在观望了将近一年之后,决定正式将天猫旗舰店推给大众,显然也有自己的算盘。

爱马仕的销售额比去年增长7%至18亿欧元,手袋和马具增长7.8%至8.79亿欧元,成衣和配件销售增长6.8%至4.37亿欧元,而LVMH和开云集团的复苏速度仍不及两家公司,而覆盖唇膏的香水业务则下滑9.9%至7830万欧元。

作为世界第二大化妆品消费市场和全球最贵化妆品市场,中国天猫拥有8亿活跃用户,将有力地推动爱马仕香水业务的发展,这正是爱马仕所急需的。

《中国化妆品消费趋势报告》(CBNData)的数据显示,天猫的在线销售额增长11倍,达到1.1倍。

爱马仕已成为中国最大的奢侈品消费市场,而曾经反对天猫的Gucci也加入其中,这让爱马仕更加警惕,今年二月,官方时尚品牌旗舰店正式开业,这意味着,如果爱马仕不能继续在天猫上占据一席之地,它将有机会成为其竞争对手。

在法国媒体LeMonde的采访中,AxelDumas表示,在行业竞争日益激烈的今天,各品牌必须将各自的化妆品、香水和个人护理市场进行全面布局,以增强竞争力。后爆发期,渠道方面的全面布局也是无可厚非的。

到目前为止,天猫已经将豪华品牌美妆业务与欧莱雅集团、雅诗兰黛、资生堂、宝洁等品牌进行了几乎整合,在中国线上市场吹响了高端美妆竞争的号角,问题不再是奢侈品牌是否应该上线,如何上线,而是上线后该怎么做。

因特网时代使零售透明化达到了顶峰,消费者也越来越理解他们消费的理由。

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独特性和深度

记者|涨价劳力士可不可以让买主一“劳力”永逸?2018年是奢侈品行业向硬奢行业转变的一年。

深度|Dior一夜暴富,越贵越好?豪华品牌应该永远占据人性欲望游戏的主导地位。

百达翡丽首次允许在线销售,奢侈品最终实现了数字化,以高级珠宝和腕表为代表的硬奢品类成为最具尊严的奢侈品。

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只有数字化,才能让豪华品牌“活”起来,当人们没有其他选择的时候,创新才是唯一的出路。

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入驻天猫

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