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天猫将成美妆超级新品首发平台

2021-04-25 13:56    来源:尚策

四月十日,在科颜氏的美国总部,科颜氏品牌年度盛典,科颜氏与天猫合作推出的科颜氏金盏花精油系列新品——“科颜氏金盏花精油爆水霜”发布会上,Kiehl's系列科颜氏全球总经理CherylVitali、天猫美妆公司总经理激云等出席了此次活动,科颜氏公司总经理Kiehl's与全球媒体合作伙伴分享了品牌发展的愿景以及对中国市场的重视,并与天猫“开新官”王子异共同开启了“科颜氏金盏花爆水霜全球首发”小黑盒。

此次发布会,天猫美妆总经理激云表示,天猫希望打造中国首款新款产品发布平台,成为中国乃至全球新款产品在线首发的首选合作伙伴。这一年正值Kiehl's科颜氏入华10周年,是与天猫深度合作持续创新消费高峰时刻的第三年,未来也将把天猫小黑盒作为重要新款产品首发阵地。科颜氏公司入驻天猫后实现了快速、稳定的增长,双方的深度合作具有重要意义。努力打造中国第一个超级新款首发平台,天猫小黑盒将持续成为科颜氏等一线化妆品品牌新款首发的重要阵地。这次科颜氏联合天猫小黑盒,在全球媒体kol的见证下,科颜氏全球品牌的发源地——纽约举行科颜氏金盏花异想天开工坊暨天猫小黑盒新款首发仪式,盛大首发新品面霜,天猫在新市场时代的创意营销玩法拼入品牌全球商业活动版图,成为亮眼一环。

天猫小黑盒创新的产品发布生态,创造新的首发样板。

淘宝小黑盒和科颜氏在纽约、上海两大国际大都市双城携手推出,科颜氏金盏花异想天开工作室打造了金盏花实验室、金盏花异想天开空间和发布会展台三个沉浸式体验空间。联星设置“开新官”,邀请王子异拍摄纽约寻黑小盒子vlog,4月10日纽约发布会也在爆水霜发布会上正式揭秘,4月24日上海发布会更将邀请科颜氏美肤体验官孟美岐登陆现场,与消费者零距离互动,有效锁定当红明星的年轻粉丝群。

通过对消费者当季热点需求的把握,天猫小黑盒结合此款面霜的产品特性,与各品牌共同创造出“爆水霜”概念,全线定调产品官方名称为“科颜氏金盏花精油爆水霜”,直击消费者认知痛点,以达到新产品0认知成本与效果最大化。

淘宝黑盒发挥全球独家首发、优先线下平台30天抢定优势,邀请小蛮蛮、深夜发红包、认真少女颜九等与新款目标用户有关联的知名美妆博主,以“一秒爆水霜”为关键词,发布详细试用体验和预售链接推广,迅速引爆年轻用户的关注、转发和订购。

建立中国首个新款天猫首发平台,蓄势待发的亿级超级美妆新款。

世界知名品牌中,中国消费者和天猫平台的作用日益突出,而中国地区在营销创新方面的突出表现,则成为国际项目的重要篇章。

作为官方专门为消费者开设的天猫新产品频道,天猫小黑盒已经锁定天猫入驻品牌中80%的新产品首发落地,将重点打造亿级超级美妆新品。新一代产品在汇集全球大牌一手新产品信息的同时,还将持续与优质品牌深度合作,创造新款首发、限量、定制等多种创新互动玩法,让消费者一步到位就能集齐知名品牌新款爆料、爆款、稀缺、优先享受的信息和体验。

由于手机消费成为新的消费习惯,中国的网购正以年轻消费者为主,据消费者调查报告,80后、90后消费者所占比例高达80%。怎样迅速有效的占领年轻群体的消费心理成为品牌取胜的关键。借助于天猫庞大的数据基础,天猫美妆的品牌聚集优势,天猫小黑盒的一线营销能力,优质品牌将在天猫快速而准确地发现自己的消费者客群和年轻潜力客群,同时利用天猫小黑盒的优质互动创新,新款首发玩法,给消费者带来更有趣的购买体验。

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