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天猫重磅推出“美妆行业元气复苏计划”,助力新美妆品牌孵化

2022-05-24 17:02    来源:未知

疫情的反复袭来,让电商行业也受到重创,其中美妆行业也成为了典型。而广州、上海等美妆重要城市在受到疫情的严重波及后,直接导致了美妆行业的上下游产业链出现问题,美妆行业也面临着巨大的挑战。
日前举行的BE(中国美容博览会)首届线上峰会上,淘宝天猫便正式发布了“美妆行业元气复苏计划”,针对美妆行业推出了新成分、新品类、新品牌、新内容、新渠道上等五大举措,让美妆行业创新的风潮尽快到来,为美妆行业的复苏注入新鲜活力。
疫情之下,不少美妆商家的创新脚步都被进口原材料的断供所阻挡,而天猫也针对此种情况推出了“中国成分”这个概念,支持国货美妆品牌积极地利用中国原材料研发美妆配方,让美妆的供应链不再强烈依赖于国外的原材料,实现自我重塑。

消费的变化也让很多商家顾此失彼,天猫便想通过数字洞察的方式,对如今的新消费趋势进行预测和判断,让美妆商家们可以提前准备,提高“爆品”出现的几率,而且根据新消费的趋势天猫还增加了许多新型品类,并且还会进一步地升级品类扶持计划,让每个商家都能够抓住时机乘云之上。
在新品牌的整体孵化过程中,会在不同的阶段有不同的需求,所以天猫美妆也深度研究这个痛点,决定从过去的单点扶持转化为全链路的孵化机制,包括入驻培训、流量活动、新品研发、用户运营、品牌IP打造等一系列流程支持,让新品牌也能够有机会在巨大的流量池里占领一席之地,成为美妆行业的一匹黑马。
天猫在分析了如今后流量时代的特性之后,发现店铺直播更能够带动品牌流量,于是决定重点扶持美妆商家进行店铺直播,通过直播这种形式拉近与消费者的交流距离,并以此提高品牌的销量和会员的累积,粉丝粘度也会得到显著提升。
在疫情的影响下,线上和线下这两个渠道都受到不同程度的冲击,如今只能将其有效结合,才能共渡品牌难关。所以天猫美妆依托数字技术,加速线上和线下渠道的融合,帮助线下的美妆实体店去接触电商进行线上转型,利用线上渠道的优势增加销量,也会帮助线上起家的品牌去积极做线下实体店铺的布局,让品牌进一步升级,灵活抵御未来的风险。
在疫情中,美妆行业受到了天猫的强有力呵护,给予了美妆新品牌更多的支持和机会,也让美妆老品牌感到安心,美妆行业复苏指日可待!

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