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天猫品牌如何寻找新机遇?不止于上新,更在于造新!

2022-05-26 16:11    来源:未知

日前举行的天猫TOP TALK商家大会上,天猫与所有参会品牌及商家就如何在宏观环境与消费需求产生了巨大变化的当下,去寻找品牌的新机遇进行了细致地探讨。
天猫在本次大会上首次提出阿里巴巴的最新服务理念,在疫情的大环境下,无论是哪个行业的品牌都面临着充满不确定性的困境,而阿里巴巴就希望能够通过自己的服务,能够带给品牌和商家不管是在经营、消费需求还是供给方式上更多的确定性。
在如今激烈的品牌竞争中,只有占据消费群体的喜爱才能够分得一席之地,而如今年轻群体成为了“香饽饽”,可以说现在是得年轻人得天下,95后、00后慢慢成为了消费的中坚力量。但是他们的消费需求却充满了变数,个性化、多元化成为他们的消费标签,因此要想吸引他们的目光,品牌的不断创新和市场的持续变化也是理所当然的。

基于目前年轻消费群体的需求,品牌就需要对其有更加深入的了解,包括如何利用天猫这种电商平台的全新能力也是品牌所要思考的问题,在这个关键时期能够做到以上要求的品牌才更具备竞争的优势。
品牌创新又一次摆在了所有品牌的面前,那么对于品牌而言,究竟应该怎样适应年轻一代的变化,在这种充满未知数的市场里寻找到崭新的机会呢?
天猫认为品牌需要去围绕平台年度活跃的10亿购买用户深入研究,去锁定这些用户的确定性,同时在整个过程中还可以去发掘新商机,不断地进行上新和造新的完美循环。首先品牌需要找到跨品类购买的新用户,渗透到不同品类的用户群体之中,去创造更大的跨品类购买空间;其次则是需要通过天猫TMIC去孵化出新品牌的价值和产出新品。
天猫TMIC早在2017年就已经成立,它能够通过天猫平台的消费洞察、人群洞察,深度挖掘消费需求,并且通过一系列的数字工具、产品,帮助品牌研发新品。作为一种全新的洞察模式,它直接颠覆了传统的新品研发过程,更直接地面向消费者,做出反向创新。
天猫TMIC目前已经成为了全球最大的线上新品研发平台,但是其并不拘泥于此,反而在不断地升级进化,未来天猫TMIC还会发展出前沿趋势发现、消费需求洞察、产业创新图谱、数字创意加速这四大能力,继续帮助品牌及商家提高自己的新品研发能力和创新能力。
除此以外, 天猫TMIC还一直在引进更多的合作方,从产品的源头到终端都进行创新,一方面能够为品牌和商家带来更多的新物料,另一方面也可以让这些原材料源头厂商可以通过天猫直面消费者,也能让消费者打消对产品的顾虑。
在不确定性激增的消费市场中,求变是获得确定性的唯一办法。但是求变并不是漫无目的的到处摸索,没有任何线索地迎头乱撞,天猫将会利用平台数据和技术去帮助品牌锁定那些研发概率更大,爆红几率更大的方向,让品牌能够通过造新和上新实现完美蜕变!

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