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“活久见”合作:天猫×腾讯互通朋友圈,电商的终局在哪里?

2022-06-21 16:16    来源:未知

腾讯居然对天猫打开了朋友圈的大门?
以前天猫商品在微信朋友圈发布信息流广告,消费者在点开后会跳转到商家的小程序并通过微信支付完成下单;而最近腾讯却为天猫留了位,消费者在点开广告后还可以直接到达品牌的天猫旗舰店中,通过支付宝下单。
这就意味着腾讯继去年11月份微信开放在点对点聊天中可访问淘宝链接后,再次与阿里在电商的互联互通上更进了一步。要知道此前朋友圈一直是拼多多和京东的主战场,天猫能够横插其中也是令人十分意想不到。
腾讯的微信流量和定向匹配广告用户的实力毋庸置疑,比如五菱在春节期间通过投放朋友圈拜年广告就获得了超过1亿的曝光量,互动人数高达360万人次,这种千人成本相较于其它传播渠道来说可是便宜很多的。而且阿里和京东双寡头的时代下,拼多多正是借着自己在微信生态中畅通无阻,才顺利突出重围,成为电商行业的第三级。

此后,拼多多、京东依旧借助微信源源不断地吸取更多流量,唯独阿里还停留在“允许在对话框中打开链接”的模式,自然而言流量的分级就出现了差距,而阿里也开始意识到这一点,先是将淘宝送入了腾讯的怀抱,如今的天猫也开始走向腾讯。
其实阿里和腾讯本次的合作是引发了网络热议了,毕竟两者的隔阂由来已久。2013年11月,阿里集团借着“存在安全漏洞”的原因直接关闭了从微信跳转到淘宝的通道,而腾讯可不是甘心受委屈的主儿,随后也立马屏蔽了淘宝的商品链接,摆明自己的态度,一场没有硝烟的战争正式打响。
此后的阿里系和腾讯系的应用也是相继屏蔽对方的链接或者相关信息,各自筑起高高的围墙,不再搭理对方,双方的界限也是十分分明,两个阵营之间硝烟四起。
而就在八年后,曾经高呼有安全漏洞的阿里却又开始呼吁电商互联互通,与腾讯是一笑泯恩仇,共同寻找更多的流量红利,这是很多人都没有想到的。2021年7月15日,有消息称,阿里与腾讯正考虑互相开发生态系统,一石激起千层浪,双方针锋相对的状态似乎已经走进尾声。
但阿里要想与腾讯实现互联互通并没有那么容易,至少从目前看来阿里与腾讯都还在搭建一个雏形的过程当中,其中要经历哪些波澜,在电商格局里会引起怎样的波澜,就让我们拭目以待吧!

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