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喜茶又获高瓴投资,新茶饮是风口吗?

2020-03-25 13:41    来源:未知

作为国内最知名的新茶饮品牌,喜茶的资本动向一直颇受行业关注。去年,曾有消息爆出喜茶完成了一轮由腾讯和红杉资本领投的大规模融资,投后估值达到90亿。而在本轮高领资本和Coatue(蔻图资本)联合领投,投后估值达到160亿元,短短一年,从90亿到160亿,喜茶的估值番了近一倍!

 

喜茶又获高瓴投资,新茶饮是风口吗?


 

国内目前新茶饮品牌分为三种类型:
1、茶颜悦色、卡旺卡为代表的区域性本土品牌;
2、喜茶、奈雪、乐乐茶为代表的家喻户晓型“网红”品牌;
3、凑凑、呷哺呷哺为代表的传统餐饮转型式品牌。

 

喜茶又获高瓴投资,新茶饮是风口吗?


 

数千亿级别的新茶饮品牌市场悄然形成了三足鼎立的局面,且各自发展的规模及市场都在迅速攀升,而以喜茶为代表的网红茶品牌是最为人们所熟知的茶饮品。以2019年喜茶的门店数量的增长规模来看,截至2019年12月31日,喜茶在43个城市开出390家门店,新增门店门店数量为220家,其中主力店157家、Go店63家,门店数量是2018年的一倍多。
 
即使当前特殊疫情期间,在大量门店商圈等线下消费市场关闭的情况下,喜茶在部分地区的单店销量不降反增,逆势增长,无论是逐步复工还是进军天猫,喜茶在今年并没有停下自己的脚步。不断的产品联动和连绵不绝的营销风格,喜茶获得资本的青睐并非偶然。
 
细数喜茶的数轮融资情况可以清晰地发现其增长规模的轨迹:
2016年8月,IDG与今日投资的1亿元;
2018年4月,黑蚁资本与美团旗下龙珠资本的4亿元;
2019年7月,腾讯与红杉资本投资,估值达到90亿元,
2020年3月,瓴资本和Coatue(蔻图资本)联合领投,投后估值或将超过160亿元。
 
喜忧参半的喜茶
虽然获得了资本垂青,但喜茶的发展势头也并非一帆风顺。时不时爆出的线下门店健康管理问题,迅速扩张门店带来的产品质量下滑;以及始终悬在喜茶头上的高含糖量和不健康标签,以及长期疫情局面下带来的转型变化。2020年的喜茶绝不是高枕无忧的局面,在一片向好的资本融资背后潜伏着多重危机。
 
尚策天猫入驻认为,喜茶目前的营销形式和产品设计理念是市场及消费者认可的核心因素,也是其品牌认知度的基本盘。从产品类型角度来看,长期供应的水果型爆款结合季节限定的新品组合让喜茶的销量始终可以保持一个稳定的态势。在此布局下的拓展和延伸都是基于环境因素,比如此前高调进军天猫电商领域,便是特殊疫情时期下的一次渠道延伸,其实际的销量情况还需要通过时间去判断。
 

标签:

喜茶

新茶饮

资本投资

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