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线下打样,线上开业,这些品牌都在入驻天猫开店了!

2020-03-25 16:14    来源:天猫电商

尚策天猫入驻最新电商资讯:随着新冠肺炎疫情席卷全球,线下门店商圈迎来了一波关店潮,不少知名平台借此打开了电商渠道的大门,纷纷在天猫开启了新店。
时尚服饰品牌一直是线下门店中的C位,无论是高档奢侈还是性价比大众,衣食住行中排第一的穿衣打扮始终都是商圈中的佼佼者。是消费者心中对于线下门店的第一反应,但是此轮疫情的来临不得不迫使那些明星品牌做出转型改变。这不,Gap、阿玛尼、Champion等国际大牌在近期都在天猫开了新的旗舰店,它们有的将新的品类旗舰店开上了天猫;有的将高端线搬到线上;还有的开出了专业的奥莱店。
尚策天猫入驻了解到:“近日,阿玛尼集团旗下重要的奢侈品牌乔治.阿玛尼天猫官方旗舰店开业,在此之前,阿玛尼品牌已经陆续有Emporio Armani、Armani Exchange等多个子品牌在天猫开店。阿玛尼的美妆和腕表线也已经上了天猫。为了迎接这次新店开业,阿玛尼推出了32款新品在天猫首发。”

尚策天猫入驻解说线下打样,线上开业,这些品牌都在入驻天猫开店了!


 

奢侈品牌们的日子不好过
博柏利(Burberry)稍早对外公布了盈利预警,由于疫情影响,北美市场已关闭85%的门店,尽管中国市场当前处于逐步恢复中,但集团预计其截至3月28日的第四财季收入将大跌30%,最后几周的可比销售额跌幅或扩大至70%-80%。
开云集团(古驰(Gucci)、葆蝶家(Bottega Veneta)、圣罗兰 (Saint Laurent)、亚历山大-麦昆(Alexander McQueen)、巴黎世家 (Balenciaga)等品牌的母公司)预计截至3月31日的第一季度同店销售额大跌15%,整体销售额跌幅约在13%-14%之间。中国商报记者了解到,去年第一季度,开云集团销售额大涨21.9%至37.85亿欧元,这意味着该巨头因疫情将至少损失约5.5亿欧元。此外,开云集团预计,今年二季度也将受到影响。
美国奢侈珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany)集团透露,受疫情影响,集团在中国的门店自1月24日开始销售额大跌近50%,虽然目前已逐渐恢复,但品牌在北美和欧洲主要市场的门店又陷入停滞,未来充满不确定性。

当线下渠道被堵死,线上自然成为出口
国际知名奢侈品纷纷在天猫开店,这背后的商业逻辑很直接,因为线下没生意!其实,各大奢侈品数字化线上销售渠道早已布局,但较之于良好的线下门店服务及体验的影响下,线上渠道的销售成绩始终不温不火。以至于在相当长的一段时间里,奢侈品线下门店的服务礼遇是奢侈品高价的最强基石。可惜,人算不如天算,骄傲的奢侈品们也敌不过病毒的侵袭。
“普拉达集团营销与传播负责人Lorenzo Bertelli表示,与天猫的合作是集团数字化发展的重要步骤,每个渠道都经过仔细审查,以为消费者提供最佳的购物体验,并传达产品本身所代表的企业文化。”
疫情的到来,不仅让传统大牌们放低姿态,加速电商化进程,这也于是着线上服饰消费领域这块即将进入白热化阶段。

当大牌失去优势,中小企业品牌能否迎来机会
尚策天猫入驻认为,品牌价值的溢价能力通常都来自于长年累月的营销布局和口碑累积,但如今的特殊环境,似乎有着打破原有分配模式的局面。当线下场景关闭,所有品牌一同来到中小品牌更为熟悉的线上电商领域,奢侈品们能否快速适应转型,抓住消费者们动态的消费能力和欲望?这是一件值得瞩目的事情!
 

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天猫入驻

奢侈品

电商开店

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线下打样,线上开业,这些品牌都在入驻天猫开店了!

2020-03-25 16:14

尚策天猫入驻最新电商资讯:随着新冠肺炎疫情席卷全球,线下门店商圈迎来了一波关店潮,不少知名平台借此打开了电商渠道的大门,纷纷在天猫开启了新店。
时尚服饰品牌一直是线下门店中的C位,无论是高档奢侈还是性价比大众,衣食住行中排第一的穿衣打扮始终都是商圈中的佼佼者。是消费者心中对于线下门店的第一反应,但是此轮疫情的来临不得不迫使那些明星品牌做出转型改变。这不,Gap、阿玛尼、Champion等国际大牌在近期都在天猫开了新的旗舰店,它们有的将新的品类旗舰店开上了天猫;有的将高端线搬到线上;还有的开出了专业的奥莱店。
尚策天猫入驻了解到:“近日,阿玛尼集团旗下重要的奢侈品牌乔治.阿玛尼天猫官方旗舰店开业,在此之前,阿玛尼品牌已经陆续有Emporio Armani、Armani Exchange等多个子品牌在天猫开店。阿玛尼的美妆和腕表线也已经上了天猫。为了迎接这次新店开业,阿玛尼推出了32款新品在天猫首发。”

尚策天猫入驻解说线下打样,线上开业,这些品牌都在入驻天猫开店了!


 

奢侈品牌们的日子不好过
博柏利(Burberry)稍早对外公布了盈利预警,由于疫情影响,北美市场已关闭85%的门店,尽管中国市场当前处于逐步恢复中,但集团预计其截至3月28日的第四财季收入将大跌30%,最后几周的可比销售额跌幅或扩大至70%-80%。
开云集团(古驰(Gucci)、葆蝶家(Bottega Veneta)、圣罗兰 (Saint Laurent)、亚历山大-麦昆(Alexander McQueen)、巴黎世家 (Balenciaga)等品牌的母公司)预计截至3月31日的第一季度同店销售额大跌15%,整体销售额跌幅约在13%-14%之间。中国商报记者了解到,去年第一季度,开云集团销售额大涨21.9%至37.85亿欧元,这意味着该巨头因疫情将至少损失约5.5亿欧元。此外,开云集团预计,今年二季度也将受到影响。
美国奢侈珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany)集团透露,受疫情影响,集团在中国的门店自1月24日开始销售额大跌近50%,虽然目前已逐渐恢复,但品牌在北美和欧洲主要市场的门店又陷入停滞,未来充满不确定性。

当线下渠道被堵死,线上自然成为出口
国际知名奢侈品纷纷在天猫开店,这背后的商业逻辑很直接,因为线下没生意!其实,各大奢侈品数字化线上销售渠道早已布局,但较之于良好的线下门店服务及体验的影响下,线上渠道的销售成绩始终不温不火。以至于在相当长的一段时间里,奢侈品线下门店的服务礼遇是奢侈品高价的最强基石。可惜,人算不如天算,骄傲的奢侈品们也敌不过病毒的侵袭。
“普拉达集团营销与传播负责人Lorenzo Bertelli表示,与天猫的合作是集团数字化发展的重要步骤,每个渠道都经过仔细审查,以为消费者提供最佳的购物体验,并传达产品本身所代表的企业文化。”
疫情的到来,不仅让传统大牌们放低姿态,加速电商化进程,这也于是着线上服饰消费领域这块即将进入白热化阶段。

当大牌失去优势,中小企业品牌能否迎来机会
尚策天猫入驻认为,品牌价值的溢价能力通常都来自于长年累月的营销布局和口碑累积,但如今的特殊环境,似乎有着打破原有分配模式的局面。当线下场景关闭,所有品牌一同来到中小品牌更为熟悉的线上电商领域,奢侈品们能否快速适应转型,抓住消费者们动态的消费能力和欲望?这是一件值得瞩目的事情!