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天猫商城入驻要趁早,天猫超级品牌日5周年!

2020-06-10 16:43    来源:天猫入驻

尚策资讯:数字化是今年各行各业的风向标,电商领域的新一轮高速发展让众多品牌商家得到了数码化转型的机遇。近年来,天猫针对品牌商家量身打造的超级品牌日便是品牌商家自己的“双11”。
 
天猫早在2015年已经为品牌商家构思超品日概念,通过整合天猫和商家双方的优势及资源,为对方设计专属的购物日。在天猫超品日活动期间,每天将会有一个特定品牌通过打折促销、发布新产品及推广热销产品等方式,推动品牌销售。作为平台营运方,天猫会基于丰富的消费者洞察能力,增强品牌方的消费者互动及营销策略,提升品牌形象,海外品牌也能借以深入中国零售市场。
 
天猫超级品牌日走向数字化天猫超级品牌日已有5年的历史,众多品牌选择了天猫商城入驻,累计为全球品牌发起超过400场活动,为品牌提供创新的营销方式,开拓年轻消费族群,平均每场超品日活动能为品牌带来约22万位新用户。
 
2019年,天猫超品日的场均成交额较2018年增加约54%,亦是连续四年录得40%以上的按年增幅。品牌收获的「Z世代」(泛指95后)消费者数量,更是按年增加约210%。

 
今年首4个月,总共有34家国内外知名品牌参与活动之中,为品牌缔造不少佳绩,例子包括:
珠宝钟表品牌Cartier(卡地亚)—今年1月入驻天猫后即展开深度合作,2月10日超品日活动中,仅用1分钟就卖出单价约15 万元(人民币,下同)的手镯孤品,限量500件手镯当日售罄;
 
智能家居设备商小米—2月10日的超品日上发布最新款的手机,并集结品牌旗下全部系列产品,单日整体销售额超过3亿元;
 
运动服饰品牌adidas(阿迪达斯)—2月21日的超品日活动首9分钟便达成破亿元销售额,全日售罄7万对旗下一款经典鞋款。adidas更发起线上直播活动,收获超过223万观看人次;
 
化妆品及护肤品牌SK-II—4月13超品日活动上,品牌一款限量版神仙水售出超过8万瓶,刷新美妆类品牌在天猫超级品牌日的销售纪录;化妆品及护肤品牌Shiseido(资生堂)—4月22日超品日活动上推出新款美白精华液,单日售出近5万瓶,平均约3秒售出一瓶,成为跨平台高端美白精华类别商品的销售冠军。
 
品牌商家与天猫超品日的合作成果,并非只在商品成交上体现,营销方式也顾及消费者互动环节。以手袋及服饰品牌MICHAEL KORS(迈克高仕)为例,该品牌在4月27日的超品日中策划「MK My Way」线上活动,消费者可以透过各式各样的个性化测试与该品牌创办人兼设计师Michael Kors互动,他将会根据测试结果,以短影片向消费者建议适合的专属包袋服饰。
 
阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理刘博表示,在新零售概念推进及全方位营销的需求下,品牌对天猫超品日的期待已经出现根本的改变,「这个期待在于,品牌已经从能够获得多少交易规模,全面地转变为他们要获得多少品牌曝光率,以及获得多少消费者参与。」

除了天猫超级品牌日,6.18活动期间,电商带货直播也会迎来一轮新高峰。尚策了解到,将有超过600位总裁上淘宝直播,包括华为、荣耀、苏宁易购、联想、欧莱雅等。
 
 

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尚策

天猫商城入驻

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天猫商城入驻要趁早,天猫超级品牌日5周年!

2020-06-10 16:43

尚策资讯:数字化是今年各行各业的风向标,电商领域的新一轮高速发展让众多品牌商家得到了数码化转型的机遇。近年来,天猫针对品牌商家量身打造的超级品牌日便是品牌商家自己的“双11”。
 
天猫早在2015年已经为品牌商家构思超品日概念,通过整合天猫和商家双方的优势及资源,为对方设计专属的购物日。在天猫超品日活动期间,每天将会有一个特定品牌通过打折促销、发布新产品及推广热销产品等方式,推动品牌销售。作为平台营运方,天猫会基于丰富的消费者洞察能力,增强品牌方的消费者互动及营销策略,提升品牌形象,海外品牌也能借以深入中国零售市场。
 
天猫超级品牌日走向数字化天猫超级品牌日已有5年的历史,众多品牌选择了天猫商城入驻,累计为全球品牌发起超过400场活动,为品牌提供创新的营销方式,开拓年轻消费族群,平均每场超品日活动能为品牌带来约22万位新用户。
 
2019年,天猫超品日的场均成交额较2018年增加约54%,亦是连续四年录得40%以上的按年增幅。品牌收获的「Z世代」(泛指95后)消费者数量,更是按年增加约210%。

 
今年首4个月,总共有34家国内外知名品牌参与活动之中,为品牌缔造不少佳绩,例子包括:
珠宝钟表品牌Cartier(卡地亚)—今年1月入驻天猫后即展开深度合作,2月10日超品日活动中,仅用1分钟就卖出单价约15 万元(人民币,下同)的手镯孤品,限量500件手镯当日售罄;
 
智能家居设备商小米—2月10日的超品日上发布最新款的手机,并集结品牌旗下全部系列产品,单日整体销售额超过3亿元;
 
运动服饰品牌adidas(阿迪达斯)—2月21日的超品日活动首9分钟便达成破亿元销售额,全日售罄7万对旗下一款经典鞋款。adidas更发起线上直播活动,收获超过223万观看人次;
 
化妆品及护肤品牌SK-II—4月13超品日活动上,品牌一款限量版神仙水售出超过8万瓶,刷新美妆类品牌在天猫超级品牌日的销售纪录;化妆品及护肤品牌Shiseido(资生堂)—4月22日超品日活动上推出新款美白精华液,单日售出近5万瓶,平均约3秒售出一瓶,成为跨平台高端美白精华类别商品的销售冠军。
 
品牌商家与天猫超品日的合作成果,并非只在商品成交上体现,营销方式也顾及消费者互动环节。以手袋及服饰品牌MICHAEL KORS(迈克高仕)为例,该品牌在4月27日的超品日中策划「MK My Way」线上活动,消费者可以透过各式各样的个性化测试与该品牌创办人兼设计师Michael Kors互动,他将会根据测试结果,以短影片向消费者建议适合的专属包袋服饰。
 
阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理刘博表示,在新零售概念推进及全方位营销的需求下,品牌对天猫超品日的期待已经出现根本的改变,「这个期待在于,品牌已经从能够获得多少交易规模,全面地转变为他们要获得多少品牌曝光率,以及获得多少消费者参与。」

除了天猫超级品牌日,6.18活动期间,电商带货直播也会迎来一轮新高峰。尚策了解到,将有超过600位总裁上淘宝直播,包括华为、荣耀、苏宁易购、联想、欧莱雅等。
 
 

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