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【入驻天猫商家】天猫成618购物首选,疫后消费回暖

2020-06-11 13:48    来源:天猫入驻

尚策获悉凯度(Kantar)市场研究机构调查发现,在即将到来的618年中购物节,天猫成为多数消费者的首选购物平台。5月20日凯度在其社交媒体平台发布中国消费者电商购物洞察研究,分析中国一线至五线共247个城市的消费者习惯。研究发现,与年初期间相比,过半数消费者表示一季度后的购物意愿有所增长,其中20%的受访消费者表示会在短期大幅增加购物支出。而表明会略微减少及大幅减少购物支出的 消费者,占比13%。

【<a href='https://www.coscc.com/' target='_blank'><u>入驻天猫</u></a>商家】天猫成618购物首选,疫后消费回暖
 

凯度公布未来消费意愿数据
尚策入驻天猫商家了解到,与年初期间相比,约57%中国消费者表示在二季度的购物意愿有所增长,这其中包含复工、工资收入回升等客观因素。
消费商品数据方面,购物意愿前五大分类依次为生鲜水果(65%)、零食酒水饮料(54%)、服装配饰(48%)、个人护理及家居清洁(41%)及美妆护肤(40%)。
除了增加购物支出,国内消费者的购物频率也呈现增长态势,而线上电商购物的占比上升明显。35%受访消费者表示自己会增加网购频率,但不会减少实体店购物频率;选择增加网购频率,但减少实体店购物频率的消费者,则占整体39%。
618活动作为2020年首个电商大型促销活动,约95%的受访者表示会参与其中。虽然,社交电商及直播电商的场景越来越丰富,但对消费者而言,大型电商平台仍是参与618活动的首选。其中,天猫获得最多人支持,约39%受访者将天猫视为618活动的首选品牌;以淘宝为首选品牌的也有18%。

上述调查研究由凯度在5月7日至11日期间透过网上调查,受访者年龄介乎18至64岁,并在过去一年中在网络平台上有过购物经验,访问城市覆盖中国一线到五线的247个城市,一共回收2,000份有效回答的问卷数据。
尚策认为,消费者在今后会更多地考虑购物的性价比层面。短期对于收入及环境的担忧会促使当下消费者的消费价值观。合理的定价、促销和薄利多销策略会是近期各大品牌的转型方向。

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天猫618

入驻天猫商家

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【入驻天猫商家】天猫成618购物首选,疫后消费回暖

2020-06-11 13:48

尚策获悉凯度(Kantar)市场研究机构调查发现,在即将到来的618年中购物节,天猫成为多数消费者的首选购物平台。5月20日凯度在其社交媒体平台发布中国消费者电商购物洞察研究,分析中国一线至五线共247个城市的消费者习惯。研究发现,与年初期间相比,过半数消费者表示一季度后的购物意愿有所增长,其中20%的受访消费者表示会在短期大幅增加购物支出。而表明会略微减少及大幅减少购物支出的 消费者,占比13%。

【<a href='https://www.coscc.com/' target='_blank'><u>入驻天猫</u></a>商家】天猫成618购物首选,疫后消费回暖
 

凯度公布未来消费意愿数据
尚策入驻天猫商家了解到,与年初期间相比,约57%中国消费者表示在二季度的购物意愿有所增长,这其中包含复工、工资收入回升等客观因素。
消费商品数据方面,购物意愿前五大分类依次为生鲜水果(65%)、零食酒水饮料(54%)、服装配饰(48%)、个人护理及家居清洁(41%)及美妆护肤(40%)。
除了增加购物支出,国内消费者的购物频率也呈现增长态势,而线上电商购物的占比上升明显。35%受访消费者表示自己会增加网购频率,但不会减少实体店购物频率;选择增加网购频率,但减少实体店购物频率的消费者,则占整体39%。
618活动作为2020年首个电商大型促销活动,约95%的受访者表示会参与其中。虽然,社交电商及直播电商的场景越来越丰富,但对消费者而言,大型电商平台仍是参与618活动的首选。其中,天猫获得最多人支持,约39%受访者将天猫视为618活动的首选品牌;以淘宝为首选品牌的也有18%。

上述调查研究由凯度在5月7日至11日期间透过网上调查,受访者年龄介乎18至64岁,并在过去一年中在网络平台上有过购物经验,访问城市覆盖中国一线到五线的247个城市,一共回收2,000份有效回答的问卷数据。
尚策认为,消费者在今后会更多地考虑购物的性价比层面。短期对于收入及环境的担忧会促使当下消费者的消费价值观。合理的定价、促销和薄利多销策略会是近期各大品牌的转型方向。

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