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当天猫入驻直播带货频频“翻车”,直播带货该何去何从?

2020-06-17 11:04    来源:尚策

尚策观察:从李佳琦、薇娅等“草根网红”的崛起,到罗永浩、杨幂等流量明星的加入,再到企业家、各地市、县长们的涌入。2020年,直播带货俨然成了全民追捧的热门行当。然而,直播带货“火”了的同时,也带来了很多问题,乱象频发。在此情况下,直播带货应该何去何从?直播带货频频 “翻车现场”,就是其暴露出来的显而易见的乱象。其中,最具代表性的,非在直播的江湖掀起一股浪潮的的中年网红罗永浩莫属。

尚策天猫入驻观察:在4月1日的首场直播中,老罗就化身“吃播达人”,对着镜头开启了信良记小龙虾美食盛宴,也因此,信良记小龙虾也成为当晚最受消费者追捧的产品之一。后续却有网友曝出买到的小龙虾却是去年6月份生产的,并且存在产品包装胀气、漏气等问题。
而5月15日的第七场直播后,老罗却再次“碰了壁”,在5月20日,有消费者诟病在老罗直播间下单的鲜花,出现配送不及时,配送的鲜花已变蔫发黄的问题。尽管老罗连发了十几条微博道歉,却也改变不了直播“翻车”的事实。

当天猫入驻直播带货频频“翻车”,直播带货该何去何从?
 
尚策入驻天猫观察到,受其直播“翻车”的影响,老罗直播间的人气迅速下降,前后相差一个半月时间的两场直播,累计观看人数从原先的4892万直接下滑到了691万,销售额也从1.68亿直接跳水到2540万。或许这有抖音流量加持取消的原因,但罗永浩直播人气的下滑却也是无法抹灭的事实。

同样没有做好准备就试图“带品牌”的玩家们,其中最具代表性的人就是牢牢站在奢侈品金字塔顶尖的LV。尚策天猫入驻同样观察到,今年4月初,高端奢侈品牌LV联合小红书进行了直播首秀,最终却以惨败而告终:1小时10分钟的直播仅有1.5万的观众,而观众的评价也并非大众印象中是“奢华”、“高级”,而是纷纷吐槽“土得掉渣”、“low到爆炸”。对LV苦心经营的高级感来说,一场与其品牌定位背道而驰的直播,对其品牌形象的打击产生了不可估量的影响

在尚策天猫入驻看来,罗永浩和LV的直“”翻车不过是直播带货行业的缩影:有多少“主播”为了利益并未对产品进行基本的了解、甄别,就匆忙上阵,对观众缺少起码的尊重;有多少品牌参与直播是为了清库存的需求为了销量牺牲形象也在所不惜。当直播“翻车”成为行业常态,需要反思的则是直播带货产业链中的每一位参与者。是否做到了了解产品的基本信息,对消费者负责。在直播带货这个产业链中,直播者在追求流量变现的同时是否也应该为自己推广的产品负责。我们无权指责这些参与者的初衷,却也需要正视直播带货浪潮的存在的真实问题,一旦观众们对直播间失去了新鲜感,失去了信任,你的直播带货路还能走多远?
 
 

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尚策

天猫入驻直播

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当天猫入驻直播带货频频“翻车”,直播带货该何去何从?

2020-06-17 11:04

尚策观察:从李佳琦、薇娅等“草根网红”的崛起,到罗永浩、杨幂等流量明星的加入,再到企业家、各地市、县长们的涌入。2020年,直播带货俨然成了全民追捧的热门行当。然而,直播带货“火”了的同时,也带来了很多问题,乱象频发。在此情况下,直播带货应该何去何从?直播带货频频 “翻车现场”,就是其暴露出来的显而易见的乱象。其中,最具代表性的,非在直播的江湖掀起一股浪潮的的中年网红罗永浩莫属。

尚策天猫入驻观察:在4月1日的首场直播中,老罗就化身“吃播达人”,对着镜头开启了信良记小龙虾美食盛宴,也因此,信良记小龙虾也成为当晚最受消费者追捧的产品之一。后续却有网友曝出买到的小龙虾却是去年6月份生产的,并且存在产品包装胀气、漏气等问题。
而5月15日的第七场直播后,老罗却再次“碰了壁”,在5月20日,有消费者诟病在老罗直播间下单的鲜花,出现配送不及时,配送的鲜花已变蔫发黄的问题。尽管老罗连发了十几条微博道歉,却也改变不了直播“翻车”的事实。

当天猫入驻直播带货频频“翻车”,直播带货该何去何从?
 
尚策入驻天猫观察到,受其直播“翻车”的影响,老罗直播间的人气迅速下降,前后相差一个半月时间的两场直播,累计观看人数从原先的4892万直接下滑到了691万,销售额也从1.68亿直接跳水到2540万。或许这有抖音流量加持取消的原因,但罗永浩直播人气的下滑却也是无法抹灭的事实。

同样没有做好准备就试图“带品牌”的玩家们,其中最具代表性的人就是牢牢站在奢侈品金字塔顶尖的LV。尚策天猫入驻同样观察到,今年4月初,高端奢侈品牌LV联合小红书进行了直播首秀,最终却以惨败而告终:1小时10分钟的直播仅有1.5万的观众,而观众的评价也并非大众印象中是“奢华”、“高级”,而是纷纷吐槽“土得掉渣”、“low到爆炸”。对LV苦心经营的高级感来说,一场与其品牌定位背道而驰的直播,对其品牌形象的打击产生了不可估量的影响

在尚策天猫入驻看来,罗永浩和LV的直“”翻车不过是直播带货行业的缩影:有多少“主播”为了利益并未对产品进行基本的了解、甄别,就匆忙上阵,对观众缺少起码的尊重;有多少品牌参与直播是为了清库存的需求为了销量牺牲形象也在所不惜。当直播“翻车”成为行业常态,需要反思的则是直播带货产业链中的每一位参与者。是否做到了了解产品的基本信息,对消费者负责。在直播带货这个产业链中,直播者在追求流量变现的同时是否也应该为自己推广的产品负责。我们无权指责这些参与者的初衷,却也需要正视直播带货浪潮的存在的真实问题,一旦观众们对直播间失去了新鲜感,失去了信任,你的直播带货路还能走多远?
 
 

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