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淘宝天猫入驻裁判下场,阿里巴巴做自营零食品牌

2020-04-22 14:24    来源:尚策阿里

在以往的商业环境中,平台方通常都是作为第三方服务机构,作为裁判一般的存在保证平台运营的公正性。但是随时市场的逐步变化和发展,任何模式都会有改变的可能,近年来服务平台的“裁判”下场做运动员的例子并不少,阿里这次低调入局零食行业是为哪般?

淘宝<a href='https://www.coscc.com/' target='_blank'><u>天猫入驻</u></a>裁判下场,阿里巴巴做自营零食品牌


 

阿里巴巴其实去年就已经开始了自营零食品牌的布局。早先有媒体都爆料,在天猫超市发现有一个叫Bonbater(棒倍特)的零食品牌。其销售产品主要包括:开心果,纯鸡蛋糕,红枣,腰果,有机黄豆,肉脯,海苔等坚果、小食类。从商品的包装上来看,简约干练的设计风格,让人难免把其与网易严选挂钩。产品对标三只松鼠,设计对标网易严选,阿里的这次融“梗”似乎有着自己独到的见解。据尚策天猫入驻了解,目前百度上搜索棒倍特连百科都未呈现,与之相关的品牌信息介绍几乎没有,只有零星的几篇自媒体揣测的文章。

淘宝天猫入驻了解到,公开资料显示,Bonbater(棒倍特)经销商为杭州心选电子商务公司,该公司旗下已拥有淘宝心选。“尚策天猫入驻调查显示,杭州心选电子商务公司最早的企业法人是蒋凡,在2018年调整为现在的负责人张棣(花名:钧源)。

国内零食品牌随着三只松鼠的崛起来到了新的篇章:电商。自三只松鼠、良品铺子上市后,两者股价一直保持稳步提升,市值目前都已超过200亿,紧随其后的百草味市值也在50亿上下。

而随着阿里入局自营零食,国产零食的“牌桌”上又会增加一名新玩家。众所周知,线上渠道是当前零食巨头们聚焦的重点市场,是把蛋糕做大做强的核心领域。阿里巴巴亲自下场,是否会对已有的市场格局造成新的冲击?

神秘的棒倍特
尚策天猫入驻了解到,棒倍特自去年9月便注册了多个商标,低调运营半年的棒倍特似乎一直不温不火。在目前销售的棒倍特产品包装上则清晰地标注了委托方为杭州心选电子商务公司,虽然并未用任何营销文案来体现自己与天猫、阿里的关系,但此举确有无招胜有招的韵味。
有自媒体先前曾总结过棒倍特产品目前的销售状态:低调、隐忍。

和三只松鼠、良品铺子、百草味三巨头动辄成百上千的SKU相比,棒倍特在天猫超市中上线的商品种类并不多,能看到的仅有鸡蛋糕、红枣、海苔、黄豆、腰果、咸蛋黄鱼皮等10余件单品。虽然SKU总数不多,但是已经同时覆盖了坚果炒货、水果干、肉干肉脯、糕点糖果等主要零食产品类目。
目前可以看到,虽然官方并没有强调与棒倍特品牌之间的关系,但棒倍特的商品链接不仅有天猫超市的优选推荐标示,同时也入选了天猫会员店,还有单品拿到过薇娅的宣传资源,也得到了一定的站内支持。但由于SKU有限,按照天猫站内能够搜索到的销量估算,单月销售额仅在百万级别。
相较而言三只松鼠、百草味2月份交易额分别是1.58亿元、1.05亿元,良品铺子则为6691万元,棒倍特与上述三位顶级玩家的差距不言而喻。

对于自营这块,阿里似乎有意地降低存在感,以近乎0营销的方式去运作。采用类似网易严选的 ODM 模式,产品都是通过委托不同的工厂进行生产。虽然其几个供货商家都是淘宝心选长期合作的工厂,但棒倍特无论是定价还是产品描述都是主打性价比的风格,阿里似乎有任其自由生长的想法在里面,亦或是作为扩充天猫品牌阵营中的自有品牌矩阵的布局。
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阿里巴巴

零食品牌

棒倍特

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淘宝天猫入驻裁判下场,阿里巴巴做自营零食品牌

2020-04-22 14:24

在以往的商业环境中,平台方通常都是作为第三方服务机构,作为裁判一般的存在保证平台运营的公正性。但是随时市场的逐步变化和发展,任何模式都会有改变的可能,近年来服务平台的“裁判”下场做运动员的例子并不少,阿里这次低调入局零食行业是为哪般?

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阿里巴巴其实去年就已经开始了自营零食品牌的布局。早先有媒体都爆料,在天猫超市发现有一个叫Bonbater(棒倍特)的零食品牌。其销售产品主要包括:开心果,纯鸡蛋糕,红枣,腰果,有机黄豆,肉脯,海苔等坚果、小食类。从商品的包装上来看,简约干练的设计风格,让人难免把其与网易严选挂钩。产品对标三只松鼠,设计对标网易严选,阿里的这次融“梗”似乎有着自己独到的见解。据尚策天猫入驻了解,目前百度上搜索棒倍特连百科都未呈现,与之相关的品牌信息介绍几乎没有,只有零星的几篇自媒体揣测的文章。

淘宝天猫入驻了解到,公开资料显示,Bonbater(棒倍特)经销商为杭州心选电子商务公司,该公司旗下已拥有淘宝心选。“尚策天猫入驻调查显示,杭州心选电子商务公司最早的企业法人是蒋凡,在2018年调整为现在的负责人张棣(花名:钧源)。

国内零食品牌随着三只松鼠的崛起来到了新的篇章:电商。自三只松鼠、良品铺子上市后,两者股价一直保持稳步提升,市值目前都已超过200亿,紧随其后的百草味市值也在50亿上下。

而随着阿里入局自营零食,国产零食的“牌桌”上又会增加一名新玩家。众所周知,线上渠道是当前零食巨头们聚焦的重点市场,是把蛋糕做大做强的核心领域。阿里巴巴亲自下场,是否会对已有的市场格局造成新的冲击?

神秘的棒倍特
尚策天猫入驻了解到,棒倍特自去年9月便注册了多个商标,低调运营半年的棒倍特似乎一直不温不火。在目前销售的棒倍特产品包装上则清晰地标注了委托方为杭州心选电子商务公司,虽然并未用任何营销文案来体现自己与天猫、阿里的关系,但此举确有无招胜有招的韵味。
有自媒体先前曾总结过棒倍特产品目前的销售状态:低调、隐忍。

和三只松鼠、良品铺子、百草味三巨头动辄成百上千的SKU相比,棒倍特在天猫超市中上线的商品种类并不多,能看到的仅有鸡蛋糕、红枣、海苔、黄豆、腰果、咸蛋黄鱼皮等10余件单品。虽然SKU总数不多,但是已经同时覆盖了坚果炒货、水果干、肉干肉脯、糕点糖果等主要零食产品类目。
目前可以看到,虽然官方并没有强调与棒倍特品牌之间的关系,但棒倍特的商品链接不仅有天猫超市的优选推荐标示,同时也入选了天猫会员店,还有单品拿到过薇娅的宣传资源,也得到了一定的站内支持。但由于SKU有限,按照天猫站内能够搜索到的销量估算,单月销售额仅在百万级别。
相较而言三只松鼠、百草味2月份交易额分别是1.58亿元、1.05亿元,良品铺子则为6691万元,棒倍特与上述三位顶级玩家的差距不言而喻。

对于自营这块,阿里似乎有意地降低存在感,以近乎0营销的方式去运作。采用类似网易严选的 ODM 模式,产品都是通过委托不同的工厂进行生产。虽然其几个供货商家都是淘宝心选长期合作的工厂,但棒倍特无论是定价还是产品描述都是主打性价比的风格,阿里似乎有任其自由生长的想法在里面,亦或是作为扩充天猫品牌阵营中的自有品牌矩阵的布局。
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