尚策深知，随着消费者年轻化趋势不断加深，新型消费时代也慢慢降临，大众的需求从生理需求逐渐走向自我实现的需求，在消费市场中表现为“物质消费”向“精神消费”过度。消费者购买的“产品”侧重点不再是价格、质量、实用等标准，更多的消费者更愿意为产品的内在文化与蕴含所买单，在这样的背景下，“IP”逐渐成为商家在产品研发制造与宣传推广的首选要素，而这一消费喜好的改变让天猫商城官网的母婴店有了较大的改变，从衣物、纸尿裤、玩具等多方面都采取了联名的产品作为主打商品。

“我们的母婴产品质量和口碑在业内一直很不错，但是随着90后爸妈的比重越来越大，孩子的父母们除了质量还会看中品牌与故事的产品系列，就比如说前阵子的哪吒很火，当时的哪吒产品系列的母婴用品销售同比其他产品高许多，后期我们的产品将在故事方面打造投入更多，说白了这个“故事性”就是赋予了产品一定的意义，就是现在人所谓的IP。”一位母婴渠道商向尚策说道。就以占有半壁江山的线上母婴市场天猫平台来说，2018年推出了IP合作授权，在商务部认定的近1128家“中华老字号”中过半商家加入天猫商城官网；并在2018年年底老字号和一批国货品牌在天猫平台爆发式增长，同比销售最多增长126倍。老字号集体变萌，新锐品牌竞相亮相。
 
尚策天猫入驻得知2019年母婴行业中的IP授权商品对比2018年销售总体提升41%，成为了促进母婴亲子行业大盘增长的助推器。据尚策了解，2019年天猫母婴亲子行业推出的IP授权商品取得了117%的爆发式增长，占比从2018年的16%提升到2019年的22%，同时这个增长的势头还在不断的加强，天猫商城官网的IP电商母婴正迎来红利期。《2020中国市场IP电商指数报告：母婴亲子篇》中显示，在天猫商城官网的母婴行业IP电商销售指数中经典品牌和形象表现较强，“迪士尼”IP家族的统治地位稳固，在榜单中老牌IP优势明显，榜单前20名中，有7个都属于迪士尼麾下。

中国市场原创IP未来可期
电商海南指数报告直接反映了IP母婴亲子电商在中国市场上的潜在需求空间，而IP电商的发展市场与IP关键搜索词量呈正相关。包括前两名阿里和舒克贝塔在内的8个中国原创IP上榜，占比40%，这显示出了中国的实力与IP发展潜力。
 
IP化成为母婴类天猫商城官网核心
尚策深知IP系列的产品的火爆在业内得到了新的认可，越来越多的商家涌入IP母婴合作市场，而对于母婴行业的商家想入驻天猫商城官网并非易事，这是业内公开的秘密。那么对于想入驻天猫旗舰店的商家来说该怎么办呢？