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天猫的入驻,电商彩妆新浪潮“花西子 半亩花田”助力国货彩妆崛起

2020-08-07 14:25    来源:天猫入驻

随着颜值时代的来临,彩妆、护肤品等各种美妆和个人护理产品作为日用生活消费品,已经被越来越多的不同年龄阶段的消费者所接受,成为中国消费者日常生活的一部分。
 

天猫的入驻,电商彩妆新浪潮“花西子 半亩花田”助力国货彩妆崛起
 

尚策天猫的入驻发现:近几年,中国经济高速增长,国民收入不断提高,人口结构变化、收入水平提升等所带来的消费升级、消费习惯的改变、核心消费人群的增加以及化妆品消费理念的增强决定了未来中国美妆市场的庞大容量和市场需求。中国庞大的人口数量与较低的人均生活用品及服务消费水平,也为美妆行业提供了足够的发展空间。2020年:电商直播、跨界合作、快闪新零售等更为个性化的营销在美妆领域快速发展,中国美妆品牌的内容营销玩法越来越多样化。无论是国产大牌,还是新锐品牌,都展示了源源不断的生长力,受到了中国年轻消费群体的追捧。
 

天猫的入驻,电商彩妆新浪潮“花西子 半亩花田”助力国货彩妆崛起

随着天猫金妆奖的发布,天猫总经理阐述了美妆行业在天猫的发展和策略,近期尚策天猫的入驻接待美妆入驻天猫的咨询数也逐日递增,尤其是在美妆行业鼎盛发展下,中小企业打破壁垒转型寻求新增长模式,尚策天猫的入驻觉得:【进军天猫是必经之路,提前布局,才能抢占商机。】
上半年,为快速打爆新品,天猫国际与天猫小黑盒为国产美妆品牌打造专属的新品首发阵地;借助天猫国际“网紫”资源,联合具备进口消费引领力与国际影响力的明星、达人和网红,通过直播、短视频等新传播形态,为国产品牌带货。

“东方美妆,以花养妆”是花西子的品牌理念,作为人气飙升的国货之光,花西子是2017年成立的新品牌,在短短两年内迅速抢占消费者的心智。“国潮风”的兴起让花西子再站巅峰,尤其是国风感满满的花西子雕花口红和空气蜜粉,销量相当可观。其次,花西子彩妆抓住了直播的营销新风口,邀请了“口红一哥”李佳琦直播代言,为花西子大大提高了知名度和人气。

天猫的入驻,电商彩妆新浪潮“花西子 半亩花田”助力国货彩妆崛起

半亩花田,诞生于中国的玫瑰之乡山东平阴,靠手足护理等细小的品类切入市场,跟随时代的变化,在电商平台上取得相当可观的销量。半亩花田品牌善于品牌差异性竞争,旗下的细小品类如除螨皂、去角质慕斯、氨基酸洁面乳、果酸身体乳极其受消费者的青睐,尚策天猫的入驻了解到:今年花西子品牌在双十一时的月销量取到60万的优异成绩。不仅邀请关晓彤和各路美妆达人对产品进行宣传,形成稳定的粉丝群体,助长了品牌的声量。
在这个电商时代,整个美妆市场迎来大增量,国货美妆也迎来发展的黄金期。不仅是天猫美妆携手淘宝直播为扶持国产美妆开辟了新的通道,尚策天猫的入驻从各电商平台发现:在社交平台上,超过半数的“国货美妆”“大V”粉丝已达百万,单条微博粉丝互动量超一千。尚策天猫的入驻认为,虽然外资品牌在一二线城市的高端市场上目前仍占据优势地位,但随着消费水平的提升、高质量的国内制造能力、渠道优势的不断凸显,国货美妆崛起,甚至在国外拥有高市占率,绝非难事。

 


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