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天猫入驻入口,黑莓手机从趋之若鹜到曲终人散的兴衰之路

2020-08-21 10:32    来源:天猫入驻入口

尚策天猫入驻入口对这个曾经的总统专用机有着特殊的情怀,说到黑莓手机,可以追溯到1984年推出的RIM850/950和RIM857/957,比起手机,它们更像是可以收发E-mail的寻呼机。真正现代意义上的手机是采用了标准的QWERTY英文键盘的黑莓6230系列,因其外观看起来像是一个个小球组成的黑色莓果,人们亲切的称之为“黑莓手机”。

 天猫入驻入口,黑莓手机从趋之若鹜到曲终人散的兴衰之路
 
灾难之际发威,声名鹊起风靡全球
尚策天猫入驻入口了解到,美国911事件中,恐怖分子劫持客机冲撞世贸中心,爆发式的通讯导致纽约通信网络瘫痪,手机成为摆设,黑莓手机不占用带宽的Push Mail电邮服务成为了当时唯一能够使用的通讯系统。美国副总统用黑莓手机接受关于灾难现场的实时信息,官员用黑莓手机发布指令,救护人员用黑莓手机开展营救行动,被困群众用黑莓手机与外界联系。在有关“911事件”休会期间,美国国会给每位议员配备了一部黑莓手机。后来的2003年美加大停电、2005年卡特琳娜飓风,黑莓手机的安全性和稳定性被一再验证,更有媒体称之为“灾难来临时的生命线”。
 
凭借着在灾难中的可靠表现,黑莓手机逐渐走红,一度占据美国市场48%的份额。据尚策天猫入驻入口统计,2005年黑莓的用户突破四百万,巅峰时的黑莓年增长率高达36%,打破了当时的商界记录。2008年,黑莓市值高达830亿美元,是加拿大最赚钱的公司之一。2009年,黑莓更是拿下了全球20%的智能手机市场。即便在iPhone 4红遍世界的时候,黑莓手机的出货量依然高达5230万部,年收入199亿美元。那时,还流行过一个专门用来形容黑莓对人们影响的新名词——瘾莓。

天猫入驻入口,黑莓手机从趋之若鹜到曲终人散的兴衰之路
 
双重打击,巅峰之后走向下坡路
由于黑莓企业版服务加密技术的先进性,政府部门无法监控其传输的邮件和信息,这让很多国家开始担忧这一特点会被非法组织利用。印度孟买的恐怖袭击案正好印证了政府的担忧,也揭开了黑莓手机被政府打压的序幕。印度和黑莓手机制造商RIM公司僵持期间,阿联酋也因为一起外国高管被刺事件向黑莓手机问责,黎巴嫩、印尼也要求RIM公司与当地政府合作,欧盟则直接封杀了黑莓手机。
 
在黑莓与各国政府斡旋时,iPhone和Android手机强势崛起,不断蚕食着黑莓功能机霸主的地位。更糟糕的是,黑莓并未意识到市场的变革,始终认为黑莓的主要客户是政府和企业而非个人消费者,但现实却给了黑莓狠狠的一巴掌。尚策天猫入驻入口获悉,2015年全球黑莓手机市场份额已降至0.2%。2016年黑莓退出手机市场,将品牌授权给TCL,拥有全球设计销售黑莓品牌手机的权利。今年2月3日,黑莓在Twitter上宣布,TCL将于2020年8月31日停售黑莓手机,这个曾经的“总统手机”也将彻底退出舞台。

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尚策天猫入驻入口品牌战略解析
黑莓手机的落幕值得当下品牌深思,十多年前的霸主也逃不过被时代湮没的命运。在如今这个快速迭代的社会环境之下,电商无疑是各品牌发展的加速器,三只松鼠、完美日记等一个个地方作坊通过入驻天猫成为了年销过亿的全民品牌。品牌建设并非一日之功,危局与机遇并存,只有紧跟时代的潮流,把握市场的脉搏,才能让品牌持续发光发热。尚策天猫入驻入口自成立以来,就以“赋能企业互联网+”为使命帮助无数企业成功入驻天猫旗舰店,迈出线上品牌影响力至关重要的一步,促进企业互联网转型升级。
 

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