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尚策资讯:在下沉市场,淘宝特价版能站稳脚跟吗

2020-10-26 15:33    来源:天猫入驻

据公开数据了解,截至今年9月,上线七个月的淘宝特价版日活跃用户已超过800万,与成立了12年、主打服装特卖平台唯品会的差距正进一步缩小。
 
在淘宝特价版和京喜加入前,国内特卖电商领域的竞争格局多年来一直处于唯品会一家独大的局面。尚策了解到,此前在特卖电商领域中,唯品会是唯一日活达到百万级别的APP。
 
而随着淘宝特价版和京喜在今年陆续加入,百万级别俱乐部已经拥有了两名成员,其中,淘宝特价版的日活已经超过了800万,而京喜也超过了100万。
 
3个月后,2020年天猫双11今日正式开启预售,淘宝特价版此次率领2000个产业带、30万外贸工厂和120万商家首次入局“天猫双11”,消息发布后,淘宝特价版APP在各大应用市场下载量飙升,截止今天中午12点10分,淘宝特价版已超过京东、拼多多,再次登顶AppStore购物应用榜。
 
尚策了解,快速增长的淘宝特价版正在对拼多多形成强有力的冲击。据阿里披露,2020年8月淘宝特价版MAU(月度活跃用户)达到5500万。根据Trustdata的分析,淘宝特价版正式上线半年来,月均净增用户规模,相当于拼多多同期的近20倍。
 
淘宝特价版已经成为下沉市场用户购买平价商品的主要渠道。今年以来,下跌市场净增加的特价用户中有30.9%流向淘宝特价版。供给方的优势是淘宝特价版高速增长的主要动力。淘宝特价版不是进行价格竞争,而是工厂直接供给和C2M模式的真正辅助制造商通过降低本插件,实现高质量的优惠价格,打破低级劣质竞争的怪圈。
 
今年4月,淘宝特价版发布了全网首次支持对外贸易国内销售的支持措施。7月初全网第一批工厂品1元包裹专业区域上线。一系列措施密集发表,淘宝特价版成为对外贸易工厂转内销的主网站。今年9月,淘宝特价版和蚂蚁内贸易平台1688全面贯通,进一步加强产业带供应,为消费者提供更质量可靠的工厂直接供应品,在供应方面明显领先于其他对手。
 
“1元更香节”的举办,作为淘宝特价版上线后最大规模的促销活动,将进一步加强消费者的心理健康,提高对产业带业者和对外贸易工厂的魅力。分析人士预计,这次活动将使淘宝特价版以商家和用户的规模进入新阶段,进一步改变下沉市场的竞争格局。
 
但是,在淘宝特价版中,竞争不是“更香的季节”的目的。据相关人士透露,举办“更香的节日”是为了帮助产业带优质工厂的商品受到众多消费者的关注,对友商说,“疫情带来的困难还没有过去,我们眼中没有对手。只有用户和工厂”。

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