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阿里巴巴双十一是美国公司进入中国市场的一种方式

2020-11-10 13:22    来源:天猫入驻

中国最大的年度网购盛宴,即11.11,是美国消费者品牌如何依靠全球第二大经济体实现增长的最生动的例子。
 
香港/上海—对于在复苏的冠状病毒中挣扎求生的美国品牌而言,中国被证明是为数不多的亮点之一。随着天猫集团控股公司准备举办有史以来规模最大,规模最大的购物马拉松,其作为通往全球复苏最快的经济体的门户的地位越来越受到美国政府的敌视。
 
天猫的年度光棍节活动于11月11日举行,这是一种在线购物现象,2019年的销售额达到380亿美元,与黑色星期五和网络星期一轻松相形见。这是自11年前该公司率先推出这种格式以来,最大的国际影响力,这些活动提供了中国人的消费情况,其中包括许多美国商人首次涉足亚洲市场。
其中一家叫Uncle Bud's的公司的目标是至少通过其在天猫入驻平台上的在线商店实现人民币100万元的销售。这家总部位于洛杉矶的个人护理用品制造商已聘请前NBA超级巨星魔术师约翰逊,在光棍节前夕向中国购物者出售其基于大麻和大麻的产品,例如润肤露和乳液。
 
“天猫真正拥抱寻找新兴品牌并将其带给中国消费者,”巴德叔叔的联合创始人布鲁诺·斯基亚维在一次采访中说。“我们希望拥有一个强大的大型公司。作为从美国到中国市场的新兴品牌,总是有很多步骤。但是,将天猫放在您身后,对我们来说真是太好了。”
 
中国最大的年度在线购物节仅是美国消费品牌如何越来越依赖世界第二大经济体增长的最生动的例子。对他们来说,天猫提供了进入中国崛起的中产阶级的最大窗口之一-美国商人在2019年版中的进口额仅次于日本,位居第二。今年尤其如此,雅诗兰黛和耐克等公司依靠中国消费者帮助弥补由大流行引起的全球经济放缓带来的部分销售损失。
 
 
这个事实在华盛顿可能不会丢失。这家在线零售巨头专注于国内市场(国际贸易仅占总销售额的7%),这意味着该公司对潜在敏感个人数据的访问受到限制,这与中国互联网巨头ByteDance和腾讯控股不同。Naspers持有腾讯31.2%的股份。
 
在总统大选前夕,美国总统唐纳德·特朗普曾试图禁止ByteDance的TikTok和腾讯拥有的微信超级应用程序,第二任期可能会鼓舞他继续将华盛顿与北京脱钩。即使特朗普输了,拜登总统也可能不会导致战略改革,因为民主党候选人在过去几年转向对华更具对抗性的基调。
 
情人节解毒剂
 
许多美国人不会听说过光棍节,这是中国独特的解毒剂,可以消除情人节周围的感性情绪。它起源于全国各地的大学校园,其名称取自该日期以数字形式书写的方式,即11.11,类似于“裸枝”,这是单身人士的本地表达方式。
 
今年,促销热潮已经扩大,预售从10月21日开始。美国商人,如耐克,苹果和雅诗兰黛等,在销售后的头111分钟内就实现了至少1亿元人民币的收入天猫表示,促销活动于11月1日开始。
2020年,将首次在天猫入驻推出2600多个新外国品牌。今年早些时候,该公司举办了首届“ Go Global 11.11沥青节”,为在中国没有实际业务活动的美国商人提供了一次亮相的机会。事件。巴德叔叔与其他八家公司一起成为赢家之一,这八家公司将首次将各种产品从纯素面霜,紫色染发剂和食用醋带到中国市场。
 
天猫希望其作为全球客商中间商的角色能够帮助振兴缓慢的增长。预计其收入在9月份季度平均增长31%,是同期有记录以来的最低增速。该公司定于周四公布业绩。
 
贝恩公司合伙人兼中国零售业务负责人郑纳森表示:“对于某些类别的产品,例如化妆品,服装和电子产品,要想在中国赢得胜利,就必须赢得电子商务。”为了赢得电子商务,您必须与领导者合作。”
每年有近8亿活跃购物者光顾天猫的各种平台,从eBay式的淘宝网站到亚马逊式的天猫和杂货服务Freshippo。自那以来,这家公司已成为亚洲最大的公司。自3月份Covid-19谷底以来市值已接近3,700亿美元,该公司已步入万亿美元的俱乐部。那大约是沃尔玛或特斯拉。

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