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天猫双11迎来开门红,物流提速“一小时达”

2020-11-13 13:28    来源:尚策

11月1日零点,2020年天猫双11正式开启。开场111分钟,100个品牌的销售额超过1亿元。
从1天变4天,从“光棍节”变成了“双节棍”,是今年双11最大的变化。
人们的购物车越来越满,写字楼格子间里的白领们小声讨论着自己的双11购物清单、互相分享双11的购物攻略,阿里巴巴西溪园区的程序员们通宵熬夜,各地商家紧锣密鼓地排着队准备大促,各大快递公司也纷纷贴出招工告示、扩充人手以应对接下来的“包裹狂潮”,直播间里的主播敲锣打鼓、数据不断刷新……此时此刻,一场自发形成的全球性商业共振正在发生。
 
当11月11日四个零交叠的刹那,所有参与的人们将共同创造一个新的历史时刻。
2009年第一次“双11购物节”举办时,天猫的名字还叫“淘宝商城”,当时只有27个品牌参与,成交额却达到了惊人的5000万。
2019年是第11个双11,去年全球共有20万个品牌参加了双11,成交额2684亿元,再次创下了新的记录。
今年,25万个品牌,500万商家加入了此次天猫双11,据淘宝天猫总裁蒋凡预计,今年双11的参与人数将达到8亿人。
 
消费从来就不仅仅是简单的商业行为,它融合着这个社会最复杂、最隐秘、最深刻的人性。自诞生之日起,双11似乎就一直在刷新国人对消费需求的认知。
双11开场1分钟,耐克的销售额超过了1亿,阿迪达斯紧随其后。截至1:51分,苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、华为、美的、兰蔻、小米等100多个品牌成交额突破1亿元大关,进入双11“亿元俱乐部”。
除了销量的大爆发外,今年的另一大感受就是物流的加速,菜鸟通过智能预测,提前将预售订单投放到配送网点和社区。同城零售基础设施完善,基于本地配送能力的远距离零售可实现近场零售,“一小时达”不再是梦。
 
有人昨晚刚付尾款,今天早上就被快递员叫醒收件,提前感受拆快递的快乐。微博上更是刷起了“还没来得及退款已经发货了”的热搜,不少消费者表示:“本来打算睡醒起来退款的,结果快递小哥就给我打电话让我下楼取快递了……”
这是蒋凡执掌的第二个双11,他经常会用到两个比喻:双11是商业奥运会,也是一场大练兵。“我们希望这次双11能给大家带来新的价值,也能让消费者感受到快乐。”蒋凡说。

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双11

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