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社区团购异军突起,电商平台还会“香”吗?

2021-03-02 10:20    来源:尚策

最近你发现你家小区取快递的微信群已经悄悄发生了变化了吗?驿站管理员开始发各种生鲜优惠小程序。不仅如此,就连快递驿站都开始卖日常用品了。是的,这就是社区团购的前驱。
 
最近社区团购的概念很火,美团、阿里、滴滴、拼多多等巨头纷纷入局开始了烧钱大战。拿出手机与附近的居民一起拼购生鲜,第二天直接去小区门口提货,听起来就很方便。
 
这也不得不让人们对线上电商捏一把汗。这种以社区为直径的新兴电商模式会对“传统”电商带来多大冲击?我们可以从近期各大互联网巨头的动作可以看出,这类社区团购的蛋糕到底有多“香”。
 
社区团购模式便捷,引发了投资热潮
阿里巴巴:盒马优选;
美团:美团优选;
滴滴:橙心优选;
京东:京东优选;
 
社区团购是一种较为分散的商业模式。平台在线招募“团长”,团长在微信群发起团购。平台发布统一交付后,团长分发终端。它避免了“团队负责人”大量囤货的风险,也不需要太多的人力和技术的投入。我们只需要微信小程序的帮助,就可以实现产品的展示、列表统计、结算等问题。由于其轻模式易于复制,社区团购赢得了大量互联网巨头的青睐,在资本的加持下,社区团购将以更快的速度和更强的生命力成长发展,其迅速崛起将对当地生活服务业、生鲜电商等同行带来巨大冲击。
 
社区团购触及大量下沉市场
 
虽然现在的网购已经基本解决了大部分时间与空间的问题,但最大的弊端就是极大程度的削弱了食品的体验感与下沉市场。虽然随着市场需求的提高和行业的进步,电子商务平台的服务和产品得到了进一步的改善,但网络和线下的差距并不能完全消除。
 
社区团购就是触达到了这部分体验感较差的下沉市场。社区团购的服务延伸可以到达前端。另外,社区团购通过图片信息、用户评论等方式解决了信息不对称的问题。而且消费者不仅可以与后台直接交流,还可以看到和接触实物,使购买更加放心。
 
“体验感”与“网购”不兼容
 
我们可以回顾一下电商所覆盖的商品的发展历史:最早的电商是卖衣服,然后延伸到各个家居百货,再延伸到普通的长期食品,直到现在才慢慢发展到生鲜食品覆盖。
 
这是因为生鲜食品讲究时效性和新鲜度。对于这类产品,消费者在线下当场挑选时会获得更高的购物体验,因此生鲜食品本身具有与电商不相容的某些属性。
 
普通的保鲜电商,如淘鲜达、小时达等,对传统线下店铺都产生了影响,但目前的影响并没有我们想象的那么大。而此次社区团购的兴起只是电商模式的延伸,并不会比之前更有威力。但是社区团购还会不会有更大的风浪还需要看以后的发展。

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