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Gucci与阿里巴巴的天猫在中国电子商务竞赛中联系

2020-12-25 10:05    来源:尚策

古驰(Gucci)加入阿里巴巴的天猫,为其在中国的数字化业务选择了新的合作伙伴,以推动这家中国电子商务巨头的发展。

开云集团旗下的奢侈品牌将从12月21日开始在天猫的Luxury Pavilion开设两家数字商店,在数字旗舰店出售其时装系列,并于2月在其获得科蒂(Coty)许可的Gucci Beauty系列产品上销售,从而扩大其在线业务范围,以覆盖阿里巴巴的7.5亿消费者。 

古驰(Gucci)是中国数字生态系统的较早进入者,于2011年在微博上启动,并于2017年建立了自己的网站Gucci.cn。自那以后,这家意大利奢侈品牌在中国最重要的社交媒体平台上建立了强大的影响力,并在其中加入了微信平台2013年(与业主腾讯保持着持续的合作关系),小红书(小红书)和豆阴在2020年保持合作。但由于假冒问题和对直销的偏爱,它一直没有在其他地方开展电子商务。转向天猫表明,随着国际旅行停滞和中国消费反弹,需要在多个平台上吸引最重要的中国消费者。 

接近Gucci的消息人士称,Luxury Pavilion提供了最佳的消费者体验,这是香奈儿(Chanel)和爱马仕(Hermès)等在全球电子商务交易中保持领先地位的品牌的主要关切。第三季度,Gucci在亚太地区的销售额增长了10.6%。

“在中国,您需要无处不在才能引起关注,”中国数字代理商Hylink Digital Solutions董事总经理James Hebbert说,该客户的客户包括Chanel,Harvey Nichols和Tom Ford。“在西方,我们认为排他性意味着只能在一个地方访问,但是研究表明,中国消费者在进行购买之前将至少有16个接触点。”

迄今为止,Luxury Pavilion上已有200多个品牌,包括Valentino,Balenciaga和Versace。Burberry和Hugo Boss是最早加入的人。

吸引超级品牌也提高了阿里巴巴的电子商务野心,距其投资11.5亿美元,历峰集团(Richemont)和开云集团的控股股东Artemis集团进入伦敦上市的电子零售商Farfetch仅一个月时间。Farfetch还在中国销售,并于2019年与京东的奢侈品电子商务网站Toplife合并。这笔交易在将竞争对手聚集在一起方面非常了不起:历峰集团拥有Farfetch竞争对手Yoox Net-a-Porter。Gucci还通过Farfetch销售产品,但在中国没有销售。

Gucci总裁兼首席执行官表示:“ Gucci在全球范围内进行了战略投资,并培育了“数字优先”方法,包括建立了专门的中国数字生态系统。 Marco Bizzarri在一份声明中。“今天的公告代表了这一战略的下一步,因为我们将与阿里巴巴合作在天猫旗舰店为中国客户提供经过授权的定制电子商务体验。”。

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