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雀巢中国与天猫战略签约 将持续在天猫发布新品

2021-04-21 09:42    来源:尚策

在北京,雀巢中国与天猫公司签订了2019年战略合作备忘录。今后,双方将继续在数字化营销、产品创新、新零售和供应链等领域深入合作。在2019年,雀巢将继续在天猫上推出新产品,同时在新产品研发和新产品孵化方面与天猫加强合作。

雀巢是一个有着150多年历史的跨国公司,其在大中华区的业绩增长显著,有机增长从2017年的1.6%增长到了2018年的5%。在业绩报告中,雀巢表示,“这得益于婴儿营养、咖啡和调味品的创新,以及电子商务的强劲增长。

与天猫的全面合作,是雀巢实现数字化转型,获取高速增长的电商业务的重要抓手。现在已有20多个品牌入驻雀巢集团的天猫,包括雀巢咖啡,多趣酷思,雀巢怡养,徐福记等。在线数字化布局,使雀巢能够深入洞察消费者,并保持高效运营。去年,雀巢“挤着喝”冰咖师的新产品——冰咖师在天猫上市5个小时就售罄,多趣酷思Lumio胶囊咖啡机首次成为爆款。

一月份,雀巢和天猫新品创新中心在夏季饮料市场的新品研发方面开展了合作。根据与天猫新品创新中心对接的负责雀巢项目的负责人介绍,他们分析了天猫咖啡行业、食品饮料行业的数据,发现雀巢饮品的消费主力群体是雀巢品牌定义的目标消费者。

与此同时,在产品研发过程中,天猫新品创新中心也帮助品牌制定了针对线上消费者的沟通策略,通过线上调研和优化,针对先前确定的品牌目标消费者,不断优化沟通角度和内容,以帮助品牌实现更精确的沟通和更有效的转化。作为天猫超级品类日的主要参与方,雀巢咖啡特调果萃系列预计将于5月在天猫咖啡品类日推出。

在2019年,雀巢中国还希望通过与天猫的战略合作,在其旗下其他品牌中复制雀巢品牌与天猫的合作模式。

雀巢首席执行官MarkSchneider在2018年的收益报告中称,雀巢特别是在“创新引擎”方面进行了升级,以确保其技术领先地位并减少产品上市时间。类似地,雀巢中国也在以更多的创新来吸引消费者,不断与天猫加强合作,在快速变化的食品和饮料领域。

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