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真功夫遭起诉|尚策浅谈商标注册的那些坑

2020-01-02 行业资讯

品牌的商标注册是品牌建设过程中的核心要素。近日,国内本土中式快餐连锁巨头真功夫就被李小龙女儿担任法人代表的 Bruce Lee Enterprises, LLC(李小龙有限责任公司)诉至上海二中院。LLC向真功夫索赔 2.1 亿人民币,要求真功夫方立即停止使用带有李小龙形象的LOGO,并在媒体上发文澄清其与李小龙无关的新闻公告。

真功夫遭起诉|尚策浅谈商标注册的那些坑

“真功夫”的发展史

成立与1990年的真功夫是一家主营蒸品的特色中式快餐,在曾经被肯德基、麦当劳、必胜客等国外洋快餐品牌支配的年代,创办至今30年真功夫成为了中式快餐的代名词。其实,在2004年之前,真功夫的影响力远不及今天这般,其运营主体叫做“168蒸品快餐店”,后曾改名为“双种子”,但无论怎么改,真功夫在餐饮业界的表现,始终不温不火。于是公司创始人蔡达标花费了近400万,邀请营销策划机构为其进行品牌包装升级。2004年4月,真功夫改版后的LOGO横空出世,以酷似李小龙的形象,配合真功夫三个字,迅速火遍大江南北,2018年真功夫位列中国快餐企业第6名。
 

李小龙的商标归属

尚策查阅商标局信息发现,真功夫方面在2004年就已把李小龙的商标形象占为己有。其注册的商标在国际分类第43类,用于快餐馆、餐厅、酒吧,该商标出自于李小龙的主演电影《精武门》;然后在2006年至2009年,真功夫又先后两次注册了类似李小龙形象的商标;最后,到了2016年真功夫又两度更新商标形象。

从真功夫注册李小龙商标到李小龙女儿李香凝提出诉讼,之间相隔了15年,真功夫在国内长期保有李小龙形象的商标LOGO,这期间从未有人对真功夫使用李小龙商标提出质疑。
业界有说法认为,即便本次诉讼结果是法院判定真功夫LOGO形象使用违规,李小龙的女儿也很难让真功夫停止使用。根据《商标法》规定,对商标存在争议利害的关系人,可以在商标注册后的5年内,向商评委申请裁定撤销,时效问题是本次诉讼案的一大重点。
另一边,近年来李小龙的女儿李香凝一直在整合自己父亲留下的各种资源,并着手操作“李小龙”的品牌商标注册。在美国,她已经陆续将李小龙的影片及商标的所有权购悉数购买。面对国内因为使用李小龙LOGO后才风生水起的真功夫,李香凝自然是全力维权。
 

尚策浅谈商标注册的那些坑

目前国内商标法对于名人形象权的裁定主要有以下2个依据:
1)在一定受众范围内,受众是否会将品牌LOGO形象与名人之间产生唯一的对应关系;
2)与名人存有关联性的品牌LOGO形象是否与名人面部特征相仿。

尚策认为,在名人角色卡通形象侵权类型的纠纷中,重点考虑该角色与名人之间的关联性,并且以面部标志为主要比较要件。虽然说是对“名人形象权”的分析,但是需要注意的是在现行法律体系中,我国并无有关“形象权”的正式规定,所以真功夫与李小龙形象纠纷的最终判罚结果依旧是个谜。
但对于国内商家品牌而言,此案应该具有警示作用,很多商家在商标注册问题上都处于一知半解的状态,国内中小企业也很少会在商标注册问题上去进行法律咨询。
尚策以为,在知识产权越来越被广泛使用的今天,品牌商标的选择,应该规避名人形象的使用。毕竟像金嗓子、真功夫这类借用名人形象成功打响知名度的案例所处的时代相对久远,在科技信息如此发达的今天,想靠类似的手段提升品牌影响力且不说能否成功,一旦被诉讼和维权案件的发生,对整个品牌会产生极大的负面效果。
 

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