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卡地亚入驻天猫打开奢华品牌新零售感受

2020-02-12 行业资讯

2020年1月9日,荷兰知名珠宝和高級制作表格商卡地亚公布进驻天猫,卡地亚天猫官方网站官方旗舰店正式启动。
 
卡地亚(Cartier)于1847年在荷兰开创,发展趋势迄今已变成世界珠宝、手表及饰品行业的榜首,归属于法国历峰集团(CompagnieFinancièreRichemontSA)。
 
2015年10月,卡地亚根据中文武官网起动了电商发展战略。
 
2020年1月,根据设立天猫旗靓店,卡地亚将以全新升级品牌形象和具有自主创新的方式为中国消费者出示多方位的买东西感受,进一步更新智能化发展战略,打开奢华品牌新零售感受。
 
卡地亚入驻天猫打开奢华品牌新零售感受

 
卡地亚全世界ceo思宗庙在接纳新闻媒体访谈时表达:“天猫旗靓店的发布是卡地亚在华长期性发展趋势的里程碑式,这一发展战略措施将为卡地亚出示关键的机遇,以融进中国迅速发展趋势的新零售自然环境。”
 
从卡地亚天猫店的网页页面能够看得出,此次入驻的产品系列包含了珠宝首饰、手表和箱包皮具。
 
除此之外,以便迎来开张,卡地亚还优选2款新产品在天猫全世界独家首发:JusteunClou系列产品全新升级镯子和Guirlandede-Cartier传动链条皮具。
 
商品免费在线,服务项目也免费在线。奢侈品包包,几乎就是说冷门高档的代称。那样来看,天猫店好像是对“极少数”的违反。天猫旗舰店会拉低那位“皇上的珠宝”的奢侈品包包姿势么?会与品牌精准定位本末倒置么?
 
卡地亚全世界ceo思宗庙表达,“天猫旗靓店的发布是卡地亚在华长期性发展趋势的里程碑式,也再度最能体现根植品牌DNA中的先峰精神实质。”
 
尚策留意到卡地亚天猫内发布货品中价钱最少的为牛皮皮带,市场价2800元,而市场价最大的货品为12.8万余元的镶金手表。很大的价钱区段,一方面考虑了高档群体的要求,另一方面,还可以考虑一些想通水奢侈品包包的年青消费者。
 
卡地亚官方旗舰店运用了天猫旗舰店2.0实体模型,官方旗舰店客户将悦享卡地亚出示的多方位贴心服务,包含:著作印字,礼盒包装等。除此之外也有卡地亚与天猫协作发布的服务项目,如分期还款优待等。这毫无疑问是将奢华品牌近些年热衷于实行的高端定制服务项目送到网上,消费者将会在官方旗舰店内享有到和门店一样的人性化服务和感受。在贴近消费者的另外,卡地亚也挽救了奢侈品包包的精准定位。
 
值得一提的是,本次选购Justeun-Clou全新升级系列产品镯子的前288位天猫预购订单信息客户除开红盒印字还将享有非常服务项目:卡地亚专使高贵寄送服务项目(卡地亚专使BellBoy将穿着經典鲜红色工作制服带著玫瑰盒和著作一起上门服务)。酷帅的卡地亚BellBoy估算沒有是多少人会抵触吧!
根据这一中国较大 的电子商务平台,卡地亚将自身放进了大量潜在性消费者的眼前,而这些人是品牌最想触碰到的年青的消費人群。卡地亚中国区ceo吉奥姆.阿历克斯(GuillaumeALIX)就曾表达,天猫旗舰店将会对于中国的年青消费者开展订制化服务项目,与网上买家积极主动互动交流。
 
天猫旗舰店如同品牌的第二个官方网站,而这一“官方网站”承担为品牌产生年青的新顾客。那麼,如何和年青的新顾客创建关联、提升互动交流呢?

超级变身总流量水稻收割机截止尚策出文时,“卡地亚在天猫”话题讨论在新浪微博早已获得了2.3亿个的阅读文章量,共455.7万次数的探讨。自然,这和卡地亚的宣传策划对策紧密联系。最红流量小生的扶持,不论是对品牌宣传策划還是对立即的销售额常有十分明显的危害。截止出文时,卡地亚早已邀约了Jackson、R1SE-周震南、火箭少女101-孟美岐、X玖X玖少年团肖战。来为天猫店的开张宣传策划借势,这种全是现如今更为最红的“顶尖总流量”。
 
大牌明星的粉絲对品牌在特殊阶段的宣传策划营销推广十分合理。粉絲怀着让品牌见到自己偶像经济收益的心理状态拼命宣传策划,这比立即投广告词划得来许多 。
 
卡地亚官方微博公布的每家大牌明星营销推广小视频分享量均是上百万级別,收看频次则要以干万计。评价中不缺立即砸巨资晒单的消费者,迫不得已令人感慨如今粉絲的经济发展整体实力。
 
据了解,2月10日为卡地亚天猫店非常品牌日,卡地亚还会再十分招么?是不是还会开启顶尖总流量?人们翘首以待!

 

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