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今年双11新品牌集体爆发,天猫助力突出重围

2020-11-17 13:35    来源:尚策

今年天猫双11的两大变化是:
 
首先大家都知道的,是由“光棍节”变为“双节棍”,对消费者来说多了3天的时间“剁手”,对商家来说还可以更轻松地补货备货。
 
现在第一波销售高峰已经过去,从平台和商家的反馈来看,双11的第一波爆发商家们普遍都迎来了增长。调查结果显示,80%的商家认为,基于第一波的销售表现,他们对于第二波爆发的信心也更强了。今年,天猫双11首次由单峰型转变为双峰型,再加上今年复杂的环境,之前大家心里都没底,这个成绩的确超出了人们的预期。
 
其次的变化就是更隐性的,也许很多人都还没有意识到,但是它对今年天猫品牌竞争格局的影响并不亚于上述显性的规则变化。要问这个隐性变化是什么?答案就藏在一份双11战报里。
 
根据天猫双11宝藏新品牌计划发布的数据显示,截至11月1日24点,共有1800多个天猫新品牌在双11当天实现销售爆发增长。其中:
 
Tineco添可36分钟销售额突破亿元,前5秒钟销量突破去年双11全天; Ubras 105分钟销售额突破亿元,前32分钟销量突破去年双11全天;完美日记33分钟销售额突破亿元,前15秒钟销售额突破3亿元,创下了天猫平台彩妆日销的新纪录。
 
也许有人会说,爆款和黑马年年都有,这些看起来也没什么特别的,怎么就“意义重大”了呢?
 
我们先来对比一下,这些品牌在24小时就超过了去年双11全天的数据(甚至有94个品牌的单日增长超过1000%),而在这之后,今年双11当天的最终爆发肯定更加猛烈,增长已经提前锁定完毕。
 
其次,这绝非是单个的偶然事件,而是1800多个新品牌的集体爆发。在这些新品牌中,有357个品牌登顶趋势类目TOP1,例如:三顿半,速溶咖啡细分类目 TOP 1;拉面说,方便面/拉面细分类目 TOP 1;宝宝馋了,宝宝零食/辅食细分类目TOP 1。
 
可怕的是,这些品牌入驻天猫都还不到3年!
 
无怪乎天猫新品牌业务负责人无封会说,天猫平台上新品牌从0到1的成长速度越来越快,不同于以往的单点涌现,今年堪称“现象级爆发”。
 
这些年来备受瞩目的完美日记、元气森林等等,都是“猫生猫长”的新消费品牌代表。天猫近年来也从各方面大力扶持新品牌,帮助新品牌在竞争激烈的电商市场突出重围。
 
至此,新品牌们终于迎来了属于它们的时代,开始批量崛起,在资本和电商平台的双重支持下,这些新品牌将会是中国未来5-10年里最有前景的方向。
 
 
这些新品牌们终于迎来了最好的时代,他们开始批量崛起,在资本与电商平台的双助力下,新品牌将会是中国未来5-10年里最有前景的方向。

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双11

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