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尚策资讯:颜值经济盛行,这些国货美妆在天猫双11迎来爆发增长

2020-11-17 13:42    来源:尚策

11月11日,今年的双11如期而至,“尾款人”正发起全面总攻!
 
想必昨天晚上屏幕前的你大家都一样,一遍又一遍地检查着自己的购物清单和购物车,反复计算着已经滚瓜烂熟的优惠满减,憋着一股气等待着双11零点的来临。微博上有网友调侃:“我上一次这么努力的时候还是高考前夕。”
 
据昨晚天猫数据显示,11日零点26秒后,天猫双11的订单量就超过了去年双11当天接近凌晨两点时候的最高记录。截至零点30分,天猫双11的实时成交额达到了3723亿元,比去年同期增长了39%。到零点35时,已经有342个品牌加入“亿元俱乐部”。今年天猫双11狂欢季,每秒下单峰值高达58.3万笔。
 
与此同时,今年直播方面的数据也非常惊人,据2020年天猫双11直播/消费里程碑数据显示,今年双11店铺自播 GMV同比增长509.34%,吸引了8亿+消费者、25万+品牌、500万+商家,累计时长可达1660年。
 
今年天猫双11,美妆大牌全力押宝中国市场,给出了“比免税店还便宜”的优惠力度,吸引了众多“剁手党”和“尾款人”蜂拥而至。
 
11日0点01分,雅诗兰黛成为天猫上第一家突破20亿成交额的美妆品牌旗舰店。其中小棕瓶眼霜累计销量突破百万件,成为全网销量最高的眼霜。而韩国美妆品牌Whoo后的“天气丹花献礼盒”更是成为全网销量最高的单品,累计成交额突破10亿。
 
在各大海外品牌在今年的天猫双11争奇斗艳的同时,我们的国货美妆也迎来了“黄金时代”,各大国货新锐美妆品牌在双11迎来爆发增长。
 
11日1点08分,小奥汀在天猫平台累计销售额突破亿元;1点20分,colorkey的销售额也成功破亿,比去年同期增长400%。而“国货之光”完美日记,则在11日0点31分的销售额就成功突破5亿,成为了天猫彩妆类目的TOP1。
 
天猫双11经过多年发展,已经成为了全球品牌的聚集地、全球新品首发的主阵地。从每年天猫双11的消费数据中,我们也能够更加直观深入地了解到当今时代的消费趋势。
 
而今年的整体消费数据告诉我们,颜值经济和悦己主义正在成为越来越多新一代年轻人的选择。不管是行业巨头还是初出茅庐的中小品牌,把握好颜值经济并加以利用,也许才是品牌爆发增长的“秘密武器”。
 

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双11

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