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天猫国际如何将唱片艺术家与世界各地的歌迷联系起来

2020-12-05 15:34    来源:天猫入驻

粉丝的参与对音乐艺术家而言变得越来越重要,尤其是由于持续的大流行使现场音乐活动和巡回演出暂停了。独家商品和合作在锁定之前被证明是强大的,如今在国际知名表演者中越来越受欢迎,这些表演者认识到加强品牌的价值。 

环球音乐集团的Bravado部门,通过与阿里巴巴集团的持续合作关系 巴巴 + 0.1%,通过在中国最大的企业对消费者跨境在线市场天猫国际的新店为购物者带来星光熠熠的产品和独家交易,为这一运动提供支持。鲍勃·马利(Bob Marley),泰勒·斯威夫特(Taylor Swift),图帕克(Tupac),枪与玫瑰乐队(The Guns N'Roses)和滚石乐队(The Rolling Stones)都在此次合作中得到了强调,该合作正在帮助在世界范围内扩展虚拟艺术家与粉丝的关系。

天猫国际和考拉(Kaola)时装负责人艾玛·李(Emma Lee)表示:“这种合作关系是一种新趋势的开始,它将对音乐行业产生积极影响,并为标志性艺术家提供一种与中国数亿粉丝建立联系的新途径。”阿里巴巴集团。“这仅仅是开始,我们很高兴通过Bravado Tmall旗舰店和阿里巴巴的其他技术和娱乐渠道,帮助标志性艺术家扩大他们的粉丝范围和互动性。”。

在合作关系下,斯威夫特充分利用了Bravado的全球销售和品牌管理部门,将她最近的《民俗》 专辑的独家商品 上个月首次带到了中国。这位艺术家在阿里巴巴的11.11全球购物节期间在市场上首次亮相了她的新系列,使产品在中国消费者向全球其他地方的购物者购买两周前就可以使用了。 

天猫国际商店以及阿里巴巴集团的Hey Box营销渠道也可以提供其他艺术家的其他藏品。该商店计划每月展示一个不同的艺术家,并推出相关的高级商品和定制的设计师合作,其中许多与专辑发行,巡回演出,经典目录和其他产品创新相吻合。 

唱片店可以加入多少唱片艺术家没有限制,该唱片商店旨在成为中国音乐和艺术家文化的一站式购物目的地。发行期间突出的大牌表演,尤其是Swift,已经做好了成功的准备,因为他们已经垂涎了其他合作的全球粉丝。 

Lee解释说,建立这种伙伴关系是由于来自世界各地的唱片艺术家发送询问寻求支持以吸引更多粉丝(尤其是通过商品)的结果。她的团队已经与Bravado的母公司Universal Music Group进行了其他一系列合作的会谈,很快就意识到这是在天猫国际开设Bravado旗舰店的理想时机。现在,跨境,企业对消费者的市场为标志性艺术家提供了一种与中国数亿消费者互动的新方式。 

Lee补充说:“由于大流行,今年音乐会,巡回演出和现场活动被推迟了,我们知道这样的合作伙伴关系将为艺术家提供一种绝佳的新方式,使其可以立即和将来与歌迷联系。” “我们的目标是成为中国消费者的首选,能够与他们的唱片艺术家偶像建立联系,并轻松找到这些艺术家的商品,合作,时尚,艺术和音乐发行。”。

由于没有两个音乐人有完全相同的目标,因此Lee相信新的音乐舞台将为每个创作者提供独特的东西。一些表演者可能会选择通过Bravado Tmall商店提供商品或设计师合作产品,而该地区其他地方都没有。其他人可能只是利用空间来将粉丝体验带入新的道路,从而加深粉丝的参与度。

Bravado总经理兼首席财务官John Habbouch说:“在Bravado,我们的使命是扩大艺术家的主动性,创造超越音乐的时刻和体验。与天猫国际的合作伙伴关系,以及环球音乐中国的同事们,将为国内外艺术家提供与中国粉丝更深入互动的机会,并继续接触世界各地的新消费者和观众。”

Lee表示,环球音乐中国公司和Bravado公司还计划与天猫国际公司和阿里巴巴的生态系统密切合作,以通过技术和娱乐渠道扩大支持者接触和互动的机会。虽然不能替代现场表演,但新的联盟将帮助艺术家利用商品作为平台来提升其品牌,并通过包括时尚,艺术和设计合作以及音乐项目在内的完整生活方式体验,与粉丝建立新的关系。

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