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天猫奢侈品销售记录:意大利制造排在第一

2020-12-05 15:36    来源:天猫入驻

旗舰店是专门针对奢侈品牌的数字空间,其虚拟商店包含意大利制造的图标,如Valentino,Versace,Tod's,Moschino,Salvatore Ferragamo。

“我们三年前从40个品牌开始,每个品牌都以自己的方式拥有在中华人民共和国的经验。下注。如今,豪华馆拥有200个国际品牌,其中许多是意大利品牌,这些品牌不仅使用天猫进行销售,而且还向中国顾客介绍他们的产品和历史,还与居住在该地区的人们建立了联系远离中国并且不前往欧洲,现在更少了。

克里斯蒂娜·丰塔娜是阿里巴巴集团旗下平台天猫的时尚与奢侈品部门的欧洲和美国经理。2017年,他与他的团队一起推出了Luxury Pavilion,这是一个专门面向奢侈品品牌的数字空间,年复一年,在其中发现了意大利制造的图标的虚拟商店,如Valentino,Versace,Tod's,Moschino等。菲拉格慕。而且,得益于中国市场的弹性,在大流行三年后以及大流行之后,该数字正在攀升。以下是其中一些:在“光棍节”之际,天猫上的奢侈品牌的销售额(Gmv)在2分钟24秒内达到了1亿元人民币,约合1300万欧元;在购买人群中,有70%是新顾客,他们吸收了大约70%的销售额,而购买的顾客中有一半是1990年以后出生的。这还不是全部:

11/11证明了中国消费者如何摆脱锁定期和大流行病的影响。大流行病现已受到控制,充满了乐观和购买欲望。但是,Covid加快了中国国内市场的发展,这将变得越来越重要。

中国接近危机前的水平

此外,这些数字证实了这一点:根据麦肯锡和波夫最近发表的《 2021年时尚状况》,中国将在今年第四季度或最迟在今年第一季度恢复到危机前的水平。天猫经理说,这也要归功于“年轻的客户群”和虚拟商务的高度普及,“多年来,这种方式已经发展了很多年,现在已经覆盖了整个中国”。事实上,奢侈品的消费正越来越明显地向“三线”城市移动:在光棍节期间天猫奢侈品销量增长的城市排名中,实际上与上海,北京,杭州和广州并列厦门,昆明和哈尔滨也出现了。

渴望新颖和新奢侈

在首次亮相后的三年中,天猫旗舰店随着中国与奢侈品关系的发展而发展壮大:“一开始,在中国知名度不高的品牌很少,然后我们为这也开始受到人们的欢迎,这要归功于那些从欧洲回来的人的口碑?。今天还有进一步的发展空间:?对新品牌有新颖性的渴望。这就是为什么我们将2021年的重点放在我们所谓的“新奢侈品”上,并将其聚集在“奢侈品SoHo”部分中的原因。就像纽约的SoHo街区一样,这里居住着年轻的品牌,其中许多是意大利制造的,并且非常注重可持续性。

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