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黑色星期五至12.12:在线购物节的分解以及对他们的期望

2020-12-11 10:54    来源:天猫入驻

似乎在一年中的任何时候都在进行一些销售。特别是从8月到12月,我们看到天猫入驻网站每年举办大型购物节。

8.8、9.9、10.10和广受赞誉的11.11只是在线购物日历中的一些关键日期。

在此领域中占主导地位的是排名前三的在线市场Shopee,Lazada和Qoo10(按流量计算)。

但是谁是这些销售的先驱,与每个在线购物活动有何不同?

不同的目的

通常,诸如Amazon Prime Day,黑色星期五,网络星期一之类的活动都是关注折扣的购物假期。

另一方面, 在中国,像11.11和6.18这样的日子 是购物节,消费者聚集在一起享受娱乐和品牌推出的新产品。

在8.8、9.9和10.10的购物节之前,全球销量最高的是11.11。

8月8日的购物节通常在新加坡国庆日的后面举行,例如Lazada国庆节促销。

到目前为止,没有一个天猫入驻平台挺身而出,声称它们是第一个发起销售的平台。

在8.8版本中,您可以从本地品牌,现金返还,闪存凭证,赠品,赠品和竞赛中获得本地产品的折扣。

在今年的娱乐领域,人们集中在以新加坡为中心的内容上,要求购物者观看新加坡节目,这些节目为他们提供了在应用程序上为虚拟代金券评分的线索。

另一方面,为了迎合东南亚和台湾天猫入驻行业的快速增长,首次引入9.9销售。 

9.9销售通常是一系列年终销售的开始,标志着我们年底购物狂潮的开始。显然,Shopee 在2016年率先推出了9.9购物假期。

这是事情开始加速发展并变得更具侵略性的时候,交易,打折,优待券,赠品,赠品和竞赛的频率和吸引力越来越高。

毫无疑问,您可以期待更多的炒作和活跃,因为Shopee将证明他们辜负了自己作为先锋的称号。

直播节目,吸引人的提供奖励等应用程序游戏也引起了更多关注。

随后,在10.10购物节上,零售商将在11月之前“热身”。显然,Qoo10用其10.10 Birthday Bash庆祝生日。

9.9和10.10的销售可作为重新吸引老顾客的策略,或为新顾客与他们购物提供新的动力。

此外,零售商可以利用双方的集体广告进行两次销售,以营造定时的购物氛围,同时传播零售商的意识。

它还可以帮助消费者提前计划假日购物,这样他们就不必等到11月11日,这可能会对运输能力造成压力。

在线销售活动的OG

双十一,也称为“双十一”,起源于阿里巴巴在2009年首次发起的购物节,单身汉使用数字“ 1”来表示单身。

被大肆宣传的购物节将于11月11日举行,是世界上最大,最受欢迎的年度全球购物节–超过了黑色星期五和网络星期一的总和。

自2009年以来,其他天猫入驻平台也纷纷效仿,它们都试图在竞争日益激烈但利润丰厚的天猫入驻市场中获得一定份额的收入。

2020年双十一天猫全球购物节

屏幕显示了在中国东部浙江省杭州市一家媒体中心举行的2020年天猫城全球购物节光棍节期间的销售信息/图片来源:AFP

在这十年的时间里,购物节已经从单身庆祝转变为全国性和全站点性购物狂。

之前是在线销售活动(例如8.8、9.9和10.10)的“真正的OG(原始黑帮)”。

那么在11.11期间您会期待什么?

一方面,包括地球上一些最大品牌的公司在内,现在都使用11.11作为发布新产品的工具。

它是促销,销售激励,娱乐,多样性和对错过的恐惧的快速组合。

成功的品牌在购物节之前必须进行的准备工作,以确保其品牌,产品和报价在消费者的脑海中浮现。

优秀品牌还可以在当天进行工作,实时查看销售数据并立即进行路线调整,以使他们将时间最大化。

在中国,阿里巴巴的11.11与其他购物节的共同点是不同的-不是与您个人在一起,而是与朋友,同事和您遵循的主要意见领袖分享经验。

在新加坡,可以预期会有类似规模的销售。据说,阿里巴巴的东南亚天猫入驻业务公司Lazada在这里开创了11.11。

与中国人一样,最有影响力的人也参与了前线竞选活动。例如,Lazada已聘请韩国超级巨星李敏镐(Lee Min Ho)负责今年的销售活动。

您可以玩游戏来赢取折扣,邀请朋友获得更多优惠券或礼物,期待每天多次限时Flash交易,直到11月11日,以及每周直播提供更多交易。

还有主题促销活动,例如消费满11美元即可享受免费送货,11%的现金返还,11美元的交易或11美元的折扣。

这些功能随后也被其他购物节所采用。

黑色星期五是11月27日,即美国主要节日感恩节的第二天。

它通常包括特殊的购物交易和大量折扣,被认为是西方假日购物季节的开始。

零售商利用这一天作为机会,为积压的存货提供最低价格,并 为节日装饰品和典型的节日礼物等季节性商品提供 门禁和折扣。

另一方面,在漫长的假期周末之后,网络星期一(11月30日)是许多消费者恢复工作的第一天。

据报道,它是由零售商创建的,目的是为了鼓励人们在线购物。

对于一个人来说,许多人不想在假期里花时间与家人呆在一起,而只是为了讨价还价,而其他人不想在黑色星期五形成的排长队等待。

网络星期一为消费者提供了一种便捷,轻松的购物方式,并可以通过某些大笔交易获利。

在新加坡,黑色星期五和网络星期一可以说是基于11.11,通常不会像11.11那样大肆宣传。

这可能是因为传统上是美国的场合,但这并不意味着您应该忽略这两个购物日。

虽然仍提供折扣,但在美国和英国的网站上您会发现比新加坡或中国的网站更具吸引力的交易。

网络星期一之后是12.12购物节,适合那些想要在圣诞节为时过早之前获得圣诞节礼物的人或错过先前销售的人。

Shopee通过每年的12.12生日促销来庆祝其周年纪念,并庆祝其第五个生日。

如果我们在前几年学到了什么,那就总是有促销活动在一个地方或另一个地方等着。

天猫入驻平台的营销策略

我们都同意销售活动是增加收入的营销策略。

黑色星期五和网络星期一通常只关注折扣,而主要的购物节是天猫入驻平台采用的不同策略。

8月至10月的炒作有助于提高零售商的知名度,并重新吸引客户,争取11月的最大销售额。

这也有助于“提醒”和诱使购物者购买自8月或10月以来一直在关注的商品。

最后,对于那些错过之前的销售并获得圣诞节最后礼物的人来说,年底12.12是“最后的机会”。

天猫入驻平台每年都打破其销售记录,因此这些策略非常有效。

标签:

天猫入驻

购物节

网络星期一

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