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官方消息:天猫古驰在阿里巴巴的奢侈品统治下

2020-12-25 10:55    来源:尚策

今天,阿里巴巴集团的“旗舰店”获得了最终的豪华认可,宣布将在电子商务网站上出售意大利品牌古驰。 

尚策集团的古驰将在中国最大的电子零售平台上开设两家数字商店。一个将在12月21日推出其时尚的所有产品类别,另一个将在2021年2月推出并由Coty经营的美容产品。古驰与平台上的200多个其他奢侈品牌一起,将保留对各个数字商店的视觉效果和客户体验的控制权。

古驰长期以来一直是痴迷于古怪的复古风格的年轻中国消费者的海外购买奖杯。它具有开创性的包容性前景和数字创新使其成为中国数字本地受众的首选。 

2017年,古驰开设了其中文网站,此后一直在战略性地建立其市场战略,其中包括在中国所有社交平台上动态布局。那一年,它还开始与阿里巴巴在假冒产品方面进行合作。 

在非传统的创意总监亚历山德罗·米歇尔的手中,古驰绽放了。尽管声称我们已经达到了“ Peak 古驰”,但该品牌仍在继续滚雪球。在2019年,它为尚策集团带来了总收入的60%。 

在中国,该品牌还有效利用了KOL和Lu Han,Ni Ni和Yuchun Li等影响者。Mini Yang的一次名人代言被认为可以提高古驰“红色和绿色”运动鞋的形象。

但是,与许多品牌一样,古驰受到COVID-19的严重打击,并因此导致全球旅行不景气。对于许多品牌来说,该解决方案一直是数字解决方案的两倍。古驰总裁兼首席执行官马可·比扎里在一份声明中表示,该品牌一直专注于“过去几年中中国专用的数字生态系统的培育”。 

这是下一步,旨在提供“与阿里巴巴合作在天猫旗舰店提供授权的,定制的电子商务体验”。此外,尚策集团此前曾表示,计划缩减该品牌的批发业务–誓言要在明年将其减少到不足10%。  

该公告明确表明,古驰计划充分利用其新零售渠道。香奈儿(Chanel)和迪奥(Dior)仅在天猫开设美容旗舰店,与此不同,古驰在网站上发布了整个类别。 

古驰对这家中国企业集团的极端信心表明,这是一个巨大的征兆,与尚策集团(Kering)对公司的历史看法相去甚远–它曾在2015年起诉阿里巴巴,但诉讼后来被撤销。

通过这种合作关系,阿里巴巴在奢侈品界争取合法性的斗争现已完全实现。对于古驰来说,它使它与中国的年轻消费者保持联系。双方双赢。现在,此举能否在不落伍之前最终为奢侈品打开数字闸门? 

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